H ίδρυση του Netflix και ο ψηφιακός καπιταλισμός
29 Αυγούστου 1997
Στις 29 Αυγούστου 1997, οι Ριντ Χέιστινγκς και Μαρκ Ράντολφ ίδρυσαν την πλατφόρμα ενοικίασης DVD μέσω ταχυδρομείου που έμελλε να ονομαστεί Netflix. Ενώ στα μάτια του απλού καταναλωτή αυτή η κίνηση φάνταζε απλώς ως μια διευκόλυνση, μακροοικονομικά αποτέλεσε το σημείο μηδέν για τη βίαιη μετάβαση στον καπιταλισμό της πλατφόρμας (platform capitalism). Η εταιρεία δεν άλλαξε απλώς τον τρόπο που βλέπουμε ταινίες, αλλά διέλυσε ολοσχερώς το παραδοσιακό, φυσικό μοντέλο λιανικής. Οδηγώντας κολοσσούς όπως η Blockbuster στη χρεοκοπία, το Netflix απέδειξε ότι το κεφάλαιο του 21ου αιώνα δεν χρειάζεται καταστήματα, βιτρίνες και ράφια, καταργώντας εν μία νυκτί χιλιάδες θέσεις εργασίας και συμπιέζοντας το συνολικό εργατικό κόστος. Αυτή η τεχνολογική τομή θεμελίωσε ένα από τα πιο ισχυρά ψηφιακά ολιγοπώλια της σύγχρονης Wall Street.
σχετικά άρθρα
Μέσω του συνδρομητικού μοντέλου (subscription model), το Netflix κατάφερε το ακατόρθωτο: έπεισε το καταναλωτικό κοινό να εγκαταλείψει την έννοια της φυσικής ιδιοκτησίας και να πληρώνει αέναο «ενοίκιο» για ψηφιακή πρόσβαση. Ελέγχοντας απόλυτα τις άυλες εφοδιαστικές αλυσίδες παραγωγής και διανομής περιεχομένου, η πλατφόρμα συγκεντρώνει αμύθητα δεδομένα για τη συμπεριφορά των χρηστών της. Σήμερα, όπου ο αλγόριθμος υπαγορεύει την παγκόσμια κατανάλωση ψυχαγωγίας, η 29η Αυγούστου του 1997 παραμένει η ημέρα που τα στελέχη της Σίλικον Βάλεϊ ανακάλυψαν τον τέλειο μηχανισμό απόσπασης διαρκούς, μηνιαίας υπεραξίας κατευθείαν από τον τραπεζικό λογαριασμό εκατομμυρίων χρηστών.
