Η Mondelez αγοράζει σνακ κινόα και στοιχηματίζει στη νέα εποχή των γλυκών
Η ιδιοκτήτρια των Oreo και Cadbury επεκτείνεται σε μια νέα κατηγορία προϊόντων, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν διαφορετικές επιλογές από την παραδοσιακή σοκολάτα.
The news
σχετικά άρθρα
Η Mondelez International ανακοίνωσε συμφωνία εξαγοράς της Undercover Snacks, εταιρείας που παράγει τραγανά σνακ κινόα με επικάλυψη σοκολάτας.
Η εξαγορά εντάσσεται στη στρατηγική ανάπτυξης προϊόντων της κατηγορίας permissible indulgence, δηλαδή απολαυστικών σνακ που οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται ως περισσότερο συμβατά με τις σύγχρονες διατροφικές τους προτιμήσεις.
Η συμφωνία ανακοινώθηκε παράλληλα με τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου.
Η Mondelez παρουσίασε έσοδα 9,97 δισ. δολαρίων, οργανική ανάπτυξη 2,1% και αύξηση όγκου πωλήσεων κατά 1,8%.
Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή διαμορφώθηκαν στα 0,78 δολάρια, υψηλότερα από τις προβλέψεις των αναλυτών.
Το οικονομικό τίμημα της εξαγοράς δεν είχε γνωστοποιηθεί στις πηγές που εξετάστηκαν.
The backstage
Η εξαγορά μιας μικρότερης εταιρείας σνακ μπορεί να φαίνεται ασήμαντη μπροστά στο μέγεθος της Mondelez.
Στην πραγματικότητα, όμως, αποτυπώνει μια ευρύτερη μεταβολή της παγκόσμιας βιομηχανίας τροφίμων.
Οι μεγάλοι παραγωγοί γνωρίζουν ότι τα παραδοσιακά προϊόντα εξακολουθούν να διαθέτουν ισχυρά εμπορικά σήματα, αλλά η μελλοντική ανάπτυξη δεν μπορεί να θεωρείται δεδομένη.
Η πίεση στην κατανάλωση ζάχαρης και η αναζήτηση μικρότερων μερίδων δημιουργούν νέες εμπορικές ευκαιρίες.
Το παρασκήνιο αφορά τη στρατηγική αγοράς μικρότερων εταιρειών με εξειδικευμένο καταναλωτικό κοινό.
Μέσα από μια τέτοια εξαγορά, ένας πολυεθνικός όμιλος μπορεί να αποκτήσει προϊόν, τεχνογνωσία και παρουσία σε μια αναπτυσσόμενη κατηγορία χωρίς να χρειαστεί να δημιουργήσει τα πάντα από την αρχή.
Η Mondelez διαθέτει ήδη ισχυρό δίκτυο διανομής, δυνατότητα επενδύσεων στη διαφήμιση και σημαντική παρουσία στα σημεία λιανικής.
Αυτά τα πλεονεκτήματα θα μπορούσαν να βοηθήσουν τη νέα δραστηριότητα να αναπτυχθεί ταχύτερα.
Ωστόσο, υπάρχει και κίνδυνος. Η ενσωμάτωση σε έναν μεγάλο όμιλο μπορεί να αλλοιώσει την εικόνα ενός μικρού, διαφοροποιημένου εμπορικού σήματος.
Το σημαντικότερο είναι ότι η Mondelez δεν εγκαταλείπει τη σοκολάτα. Επιχειρεί να διευρύνει τις περιστάσεις και τους λόγους για τους οποίους ο καταναλωτής επιλέγει τα προϊόντα της.
