Η Puma ξεφορτώνεται τα αποθέματα και οι Κινέζοι ετοιμάζουν τη μεγάλη επιστροφή
Η μείωση των αποθεμάτων κατά 24,3% και η είσοδος της Anta αλλάζουν τους συσχετισμούς στη γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών.
The news
σχετικά άρθρα
Η γερμανική Puma ανακοίνωσε πωλήσεις 1,77 δισ. ευρώ για το τρίτο τρίμηνο του 2026, μειωμένες κατά 5% σε ετήσια βάση, αλλά υψηλότερες από τις προβλέψεις των αναλυτών.
Η εξέλιξη που προσέλκυσε περισσότερο το επενδυτικό ενδιαφέρον ήταν η μείωση των αποθεμάτων κατά 24,3%, στα 1,6 δισ. ευρώ.
Η εταιρεία περιόρισε το εύρος της πρόβλεψης για τις λειτουργικές ζημιές του 2026 στα 80–130 εκατ. ευρώ.
Παράλληλα, ολοκληρώθηκε τον Οκτώβριο η είσοδος της κινεζικής Anta Sports ως μεγαλύτερου μετόχου, έπειτα από εξαγορά περίπου 29% της Puma από την οικογένεια Pinault έναντι 1,5 δισ. ευρώ. Η μετοχή αντέδρασε ανοδικά κατά περίπου 8% στις πρωινές συναλλαγές.
The backstage
Στη βιομηχανία αθλητικών ειδών, τα γεμάτα ράφια αποτελούν συχνά μεγαλύτερο πρόβλημα από τις αδύναμες πωλήσεις.
Η υπερσυσσώρευση εμπορευμάτων αναγκάζει τις εταιρείες να προσφέρουν μεγάλες εκπτώσεις, μειώνει τα περιθώρια κέρδους και υπονομεύει την εικόνα των εμπορικών τους σημάτων.
Η Puma δείχνει ότι έχει αρχίσει να αντιμετωπίζει αυτό το πρόβλημα. Ωστόσο, η πραγματική δοκιμασία βρίσκεται στην επόμενη φάση.
Η Anta δεν απέκτησε απλώς μια χρηματοοικονομική συμμετοχή. Μέσω της συνεργασίας μπορεί να βοηθήσει στη διανομή και στην ανάπτυξη της Puma στην κινεζική αγορά.
Για έναν γερμανικό όμιλο που προσπαθεί να ανταγωνιστεί την Adidas και τη Nike, η πρόσβαση σε ένα ισχυρό ασιατικό εμπορικό δίκτυο μπορεί να αποδειχθεί καθοριστική.
Υπάρχει όμως μια λεπτή ισορροπία. Η Puma πρέπει να αξιοποιήσει την κινεζική υποστήριξη χωρίς να χάσει τη δική της ταυτότητα ως διεθνές premium αθλητικό σήμα.
Στο παρασκήνιο, οι χονδρέμποροι περιμένουν να διαπιστώσουν πώς θα διαμορφωθεί η συνεργασία πριν αυξήσουν τις παραγγελίες τους.
Η μετοχική αγορά φαίνεται προς το παρόν να επιβραβεύει την εξυγίανση των αποθεμάτων. Δεν έχει όμως ακόμη αποδειχθεί ότι η εταιρεία μπορεί να επιστρέψει σε βιώσιμη ανάπτυξη πωλήσεων.
Το πραγματικό στοίχημα της Anta είναι να μετατρέψει την οικονομική συμμετοχή της σε εμπορική υπεραξία.
