BBC Studios και Samsung ενώνουν δυνάμεις: Τέσσερα δωρεάν κανάλια στην Ευρώπη
Η νέα συμφωνία φέρνει το EastEnders, τη γαστρονομία, την ιστορία και το lifestyle στο Samsung TV Plus, ενισχύοντας τη διεθνή διανομή βρετανικού περιεχομένου μέσω δωρεάν υπηρεσιών streaming.
Η BBC Studios διευρύνει την παρουσία της στην ευρωπαϊκή αγορά δωρεάν τηλεοπτικού περιεχομένου μέσω μιας νέας συμφωνίας με τη Samsung, η οποία προβλέπει τη διάθεση τεσσάρων θεματικών καναλιών στο Samsung TV Plus σε 11 χώρες. Η συνεργασία ενισχύει τη στρατηγική του βρετανικού ομίλου για μεγαλύτερη αξιοποίηση του προγράμματός του πέρα από τις παραδοσιακές συμφωνίες τηλεοπτικής διανομής, αξιοποιώντας την αυξανόμενη παρουσία των δωρεάν υπηρεσιών streaming που χρηματοδοτούνται από διαφημίσεις.
σχετικά άρθρα
Η ανακοίνωση πραγματοποιήθηκε στις 12 Οκτωβρίου, στο πλαίσιο της διεθνούς τηλεοπτικής αγοράς MIPCOM στις Κάννες, με τις δύο εταιρείες να επιδιώκουν να προσφέρουν στους ευρωπαίους θεατές ευκολότερη πρόσβαση σε δημοφιλείς βρετανικές παραγωγές. Το νέο χαρτοφυλάκιο περιλαμβάνει τα BBC EastEnders, BBC Food, BBC History και BBC Lifestyle, καλύπτοντας διαφορετικές κατηγορίες περιεχομένου, από τη μυθοπλασία έως τη γαστρονομία και τα ντοκιμαντέρ.
Η συμφωνία αποτελεί ακόμη ένα βήμα στην ανάπτυξη του μοντέλου FAST, δηλαδή της δωρεάν τηλεοπτικής μετάδοσης μέσω διαδικτύου με διαφημιστική χρηματοδότηση. Σε αντίθεση με τις συνδρομητικές πλατφόρμες, οι υπηρεσίες αυτές προσφέρουν γραμμικά προγράμματα χωρίς μηνιαία χρέωση, επιτρέποντας στους κατόχους συμβατών συσκευών να παρακολουθούν θεματικά κανάλια απευθείας από το περιβάλλον της τηλεόρασής τους.
Τέσσερις διαφορετικές προτάσεις περιεχομένου
Το BBC EastEnders αξιοποιεί μία από τις πιο αναγνωρίσιμες τηλεοπτικές παραγωγές της Βρετανίας, η οποία προβάλλεται από το 1985. Η διάθεσή της μέσα από ένα εξειδικευμένο κανάλι επιτρέπει στην BBC Studios να απευθυνθεί τόσο σε θεατές που γνωρίζουν ήδη τη σειρά όσο και σε νέο κοινό εκτός της εγχώριας αγοράς.
Το BBC Food συγκεντρώνει προγράμματα μαγειρικής και γαστρονομίας, ενώ το BBC History εστιάζει σε ιστορικά ντοκιμαντέρ και παραγωγές γνώσης. Το BBC Lifestyle συμπληρώνει το χαρτοφυλάκιο με εκπομπές γύρω από το σπίτι, την καθημερινότητα και τον τρόπο ζωής.
Η επιλογή αυτών των τεσσάρων κατηγοριών δεν είναι τυχαία από εμπορική άποψη. Πρόκειται για περιεχόμενο που μπορεί να οργανωθεί σε συνεχείς θεματικές ροές, να προσελκύσει διαφορετικά κοινά και να παραμείνει αξιοποιήσιμο για μεγάλα χρονικά διαστήματα. Παράλληλα, η διάθεση μέσα από μια ήδη εγκατεστημένη υπηρεσία μειώνει την ανάγκη δημιουργίας ξεχωριστής εφαρμογής ή ανάπτυξης νέου δικτύου διανομής.
Η ευρωπαϊκή επέκταση χωρίς συνδρομή
Το Samsung TV Plus αποτελεί την ενσωματωμένη δωρεάν υπηρεσία streaming της Samsung, διαθέσιμη σε υποστηριζόμενες έξυπνες τηλεοράσεις και άλλες συμβατές συσκευές της εταιρείας. Η πρόσβαση πραγματοποιείται χωρίς την αγορά ξεχωριστής συνδρομής, με το επιχειρηματικό μοντέλο να στηρίζεται στη διαφήμιση.
Για την BBC Studios, η συμφωνία προσφέρει πρόσβαση σε ένα ήδη διαμορφωμένο περιβάλλον κατανάλωσης περιεχομένου, στο οποίο ο θεατής μπορεί να ανακαλύψει κανάλια χωρίς να εγκαταλείψει την αρχική οθόνη της συσκευής του. Η θέση αυτή αποκτά σημασία καθώς οι κατασκευαστές τηλεοράσεων αναπτύσσουν δικές τους υπηρεσίες περιεχομένου και αποκτούν μεγαλύτερο ρόλο στη διανομή του.
Η ανακοίνωση αφορά 11 ευρωπαϊκές αγορές, χωρίς αυτό να σημαίνει απαραίτητα ότι κάθε κανάλι θα είναι διαθέσιμο με την ίδια σύνθεση προγράμματος και τους ίδιους όρους σε όλες τις χώρες. Η ακριβής γεωγραφική διαθεσιμότητα και η ενεργοποίηση των υπηρεσιών εξαρτώνται από τις κατά τόπους συμφωνίες και τα δικαιώματα προβολής.
Τα δικαιώματα καταλόγου αποκτούν νέα αξία
Για την BBC Studios, το ενδιαφέρον βρίσκεται στη δυνατότητα αξιοποίησης ενός μεγάλου αποθέματος τηλεοπτικών παραγωγών μέσα από πρόσθετα κανάλια διανομής. Στο πλαίσιο της συμφωνίας, το BBC Lifestyle θα προσφέρει περισσότερες από 150 ώρες προγράμματος στις συμμετέχουσες αγορές, με τίτλους όπως τα Rachel Khoo’s Kitchen Notebook, DIY SOS, The Great British Sewing Bee και τις γαστρονομικές ταξιδιωτικές εκπομπές του Rick Stein.
Ιδιαίτερη σημασία έχει η γεωγραφική κατανομή των νέων καναλιών. Το BBC Lifestyle θα διατεθεί και στις 11 χώρες της συμφωνίας: Ισπανία, Γερμανία, Ελβετία, Αυστρία, Σουηδία, Νορβηγία, Φινλανδία, Δανία, Ολλανδία, Βέλγιο και Λουξεμβούργο. Αντίθετα, τα BBC History και BBC Food προορίζονται για την ισπανική αγορά, ενώ το αποκλειστικό κανάλι EastEnders θα απευθύνεται στην Ολλανδία, το Βέλγιο και το Λουξεμβούργο, με επεισόδια της περιόδου 2022–2025.
Η διαφοροποίηση δείχνει ότι οι δύο εταιρείες δεν επιλέγουν μια ενιαία πανευρωπαϊκή προσφορά, αλλά προσαρμόζουν το περιεχόμενο στις επιμέρους αγορές. Με αυτόν τον τρόπο, η BBC Studios μπορεί να διευρύνει την εμπορική αξιοποίηση των δικαιωμάτων της, ενώ η Samsung ενισχύει την ελκυστικότητα της υπηρεσίας της με αναγνωρίσιμα τηλεοπτικά προγράμματα.
Το επιχειρηματικό όφελος και για τις δύο πλευρές
Η συνεργασία δεν ξεκινά από μηδενική βάση. Η BBC Studios διαθέτει ήδη θεματικά κανάλια μέσω του Samsung TV Plus, μεταξύ άλλων στην Ισπανία, όπου έχει αναπτύξει ευρύτερη δραστηριότητα στη δωρεάν διαδικτυακή τηλεόραση. Η νέα συμφωνία επεκτείνει αυτή τη σχέση και προσθέτει περιεχόμενο προσαρμοσμένο στις τοπικές προτιμήσεις.
Για τη Samsung, η ενίσχυση του καταλόγου της αποτελεί μέρος μιας στρατηγικής που μετατρέπει την τηλεόραση από απλή συσκευή προβολής σε πλατφόρμα διανομής και εμπορικής αξιοποίησης περιεχομένου. Η δωρεάν πρόσβαση διευκολύνει την προσέλκυση θεατών, ενώ το διαφημιστικό μοντέλο προσφέρει δυνατότητες δημιουργίας εσόδων από την κατανάλωση προγράμματος.
Ο επικεφαλής ανάπτυξης περιεχομένου του Samsung TV Plus για την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, υπογράμμισε ότι η συνεργασία συνδυάζει αναγνωρίσιμες παραγωγές με προγραμματισμό προσαρμοσμένο στις ανάγκες κάθε αγοράς. Πρόκειται για μια επιλογή που αντανακλά τον αυξανόμενο ανταγωνισμό μεταξύ των κατασκευαστών συνδεδεμένων τηλεοράσεων για την προσέλκυση θεατών και κατόχων τηλεοπτικών δικαιωμάτων.
Οι οικονομικοί όροι της συμφωνίας δεν δημοσιοποιήθηκαν, ούτε δόθηκαν προβλέψεις για πρόσθετα διαφημιστικά έσοδα ή αριθμό θεατών. Επομένως, η εμπορική απόδοσή της δεν μπορεί ακόμη να αποτιμηθεί. Εκείνο που προκύπτει με σαφήνεια είναι η επιδίωξη της BBC Studios να διευρύνει την αξιοποίηση του περιεχομένου της και της Samsung να ενισχύσει την ευρωπαϊκή παρουσία της με επώνυμα προγράμματα, χωρίς να απαιτείται από το κοινό νέα συνδρομή.
