Η τηλεόραση βρήκε δεύτερη ζωή στο YouTube: 110 εκατ. views για το franceinfo σε έναν μήνα
Η στρατηγική συνεργασία της France Télévisions με την πλατφόρμα αποδίδει ήδη εντυπωσιακούς αριθμούς, με το παραδοσιακό τηλεοπτικό δελτίο να εξελίσσεται σε έναν από τους ισχυρότερους κινητήρες της ψηφιακής ανάπτυξης
Η εικόνα μοιάζει σχεδόν παράδοξη. Την ώρα που οι παραδοσιακοί τηλεοπτικοί οργανισμοί αναζητούν τρόπους να συγκρατήσουν το κοινό που μετακινείται προς τις ψηφιακές πλατφόρμες, στη Γαλλία ένας δημόσιος broadcaster φαίνεται να έχει αποφασίσει ότι δεν χρειάζεται να πολεμήσει το YouTube. Μπορεί απλώς να το χρησιμοποιήσει ως δεύτερο δίκτυο διανομής.
σχετικά άρθρα
Τα πρώτα αποτελέσματα είναι εντυπωσιακά. Η παρουσία του franceinfo στο YouTube κατέγραψε 110 εκατ. προβολές τον Σεπτέμβριο, οκταπλασιάζοντας την επίδοσή της σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα. Σύμφωνα με τη France Télévisions, η οποία επικαλείται στοιχεία των Logicomix και Social Blade, το αποτέλεσμα τοποθετεί το franceinfo στην πρώτη θέση μεταξύ των γαλλικών ειδησεογραφικών προορισμών στην πλατφόρμα, μπροστά από M6, TF1, RTL, BFMTV και Le Parisien.
Η χρονική συγκυρία έχει ιδιαίτερη σημασία. Ο Σεπτέμβριος ήταν ο πρώτος πλήρης μήνας εφαρμογής της στρατηγικής συμφωνίας που είχαν ανακοινώσει France Télévisions και YouTube τον Απρίλιο, με στόχο να αυξήσουν τη διανομή και την κατανάλωση του ειδησεογραφικού περιεχομένου του δημόσιου ομίλου μέσα στην πλατφόρμα.
Από 4,9 σε 12,2 εκατ. θεατές
Η αύξηση δεν περιορίζεται στον συνολικό αριθμό των views. Τον Σεπτέμβριο, 12,2 εκατ. διαφορετικοί θεατές παρακολούθησαν περιεχόμενο της παρουσίας του franceinfo στο YouTube, έναντι 4,9 εκατ. που αναφέρει η France Télévisions για την περίοδο Ιανουαρίου–Ιουνίου. Σε μία μόνο ημέρα, οι προβολές έφτασαν έως και τα 5,4 εκατ.
Παράλληλα, η βάση των subscribers ξεπέρασε το ένα εκατομμύριο, με περισσότερες από 50.000 νέες εγγραφές μόνο μέσα στον Σεπτέμβριο. Τα μεγέθη δεν είναι άμεσα συγκρίσιμα με την παραδοσιακή μέτρηση τηλεθέασης και δεν πρέπει να αντιμετωπίζονται ως τέτοια. Πρόκειται για μετρήσεις εντός YouTube και οι χρήστες μπορεί να επικαλύπτονται με το κοινό που βλέπει τα ίδια προγράμματα από την τηλεόραση ή τις υπηρεσίες της France Télévisions.
Ακόμη κι έτσι, η ταχύτητα της ανάπτυξης δείχνει πόσο μεγάλη πρόσθετη διανομή μπορεί να αποκτήσει ένα παραδοσιακό τηλεοπτικό brand όταν προσαρμόζει συστηματικά το περιεχόμενό του σε μια πλατφόρμα που ήδη συγκεντρώνει τεράστιο κοινό. Όταν ανακοινώθηκε η συμφωνία, η France Télévisions υπολόγιζε ότι το YouTube συγκέντρωνε περίπου 43 εκατ. μηνιαίους χρήστες στη Γαλλία.
Τα δελτία αποδεικνύονται ψηφιακό προϊόν
Ίσως το πιο ενδιαφέρον εύρημα βρίσκεται στο είδος του περιεχομένου που οδηγεί την ανάπτυξη. Δεν είναι κάποια νέα σειρά μικρών viral videos που δημιουργήθηκε αποκλειστικά για τα κοινωνικά δίκτυα. Το παραδοσιακό βραδινό δελτίο των 20:00 συγκέντρωσε 23,2 εκατ. προβολές μέσα στον Σεπτέμβριο, ενώ εκείνο των 13:00 ακολούθησε με 13,2 εκατ.. Το «Le Fil info» έφτασε τα 7,9 εκατ. και το «L’info s’éclaire» τα 3,9 εκατ.
Αυτό έχει μεγαλύτερη σημασία για το media business από έναν ακόμη μεγάλο αριθμό views. Δείχνει ότι περιεχόμενο σχεδιασμένο αρχικά για τη γραμμική τηλεόραση μπορεί να αποκτήσει δεύτερο κύκλο ζωής όταν διανεμηθεί διαφορετικά, χωρίς ο broadcaster να χρειάζεται απαραίτητα να δημιουργήσει από την αρχή ένα ξεχωριστό δημοσιογραφικό προϊόν.
Η France Télévisions περιγράφει τη στρατηγική της ως «streaming first». Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενο των δημοσιογραφικών της ομάδων οργανώνεται και προσαρμόζεται ώστε να κυκλοφορεί πέρα από το γραμμικό κανάλι και τις ιδιόκτητες ψηφιακές υπηρεσίες του ομίλου.
Ο ανταγωνιστής γίνεται δίκτυο διανομής
Εδώ βρίσκεται και η ενδιαφέρουσα επιχειρηματική αντίφαση. Για χρόνια, οι μεγάλοι broadcasters αντιμετώπιζαν πλατφόρμες όπως το YouTube κυρίως ως ανταγωνιστές για τον χρόνο του κοινού και τα διαφημιστικά έσοδα. Η σχέση γίνεται πλέον περισσότερο σύνθετη.
Η France Télévisions εξακολουθεί να επενδύει στη δική της υπηρεσία france.tv και στη γραμμική τηλεόραση, αλλά ταυτόχρονα χρησιμοποιεί το YouTube για να αυξήσει την εμβέλεια και τη δυνατότητα εμπορικής αξιοποίησης του περιεχομένου της. Η αρχική συμφωνία του Απριλίου περιγραφόταν ακριβώς ως μέσο επέκτασης τόσο της διανομής όσο και της monetisation του ειδησεογραφικού προϊόντος.
Αυτό δεν σημαίνει ότι 110 εκατ. views μεταφράζονται αυτομάτως σε αντίστοιχη οικονομική επιτυχία. Η France Télévisions δεν δημοσιοποίησε μαζί με τα στοιχεία του Σεπτεμβρίου έσοδα που να επιτρέπουν τέτοιο συμπέρασμα. Ούτε αποδεικνύεται ακόμη ότι η απότομη αύξηση μπορεί να διατηρηθεί με τον ίδιο ρυθμό τους επόμενους μήνες. Αποδεικνύεται όμως κάτι άλλο: το δίλημμα «τηλεόραση ή YouTube» γίνεται όλο και λιγότερο χρήσιμο για τους ίδιους τους τηλεοπτικούς οργανισμούς.
Όταν το παλιό δελτίο συναντά τη νέα διανομή
Το franceinfo αποτελεί ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα περίπτωση επειδή δεν πρόκειται για έναν ψηφιακό εκδότη που προσπαθεί να μετατραπεί σε broadcaster. Η κατεύθυνση είναι αντίστροφη. Ένας από τους μεγαλύτερους δημόσιους τηλεοπτικούς οργανισμούς της Ευρώπης παίρνει την υπάρχουσα δημοσιογραφική παραγωγή του και τη μεταφέρει επιθετικότερα εκεί όπου βρίσκεται πλέον σημαντικό μέρος του κοινού.
Και τα πρώτα στοιχεία δείχνουν ότι το κοινό αυτό δεν ενδιαφέρεται μόνο για σύντομα αποσπάσματα σχεδιασμένα να γίνουν viral. Δεκάδες εκατομμύρια προβολές προέρχονται από τα ίδια τα παραδοσιακά τηλεοπτικά δελτία. Αυτό ίσως είναι και το σημαντικότερο μήνυμα πίσω από τα 110 εκατ. views. Η ψηφιακή μετάβαση της τηλεόρασης δεν απαιτεί πάντοτε να εγκαταλειφθεί το προϊόν που ήδη υπάρχει. Μερικές φορές χρειάζεται να αλλάξει η πόρτα από την οποία φτάνει στον θεατή.
