Το Spotify γράφει το επόμενο κεφάλαιο: Audiobooks σε πάνω από 180 αγορές
Περισσότεροι από 750 εκατ. χρήστες αποκτούν πρόσβαση σε βιβλία ήχου, καθώς η πλατφόρμα διευρύνει το μοντέλο συνδρομών της και χτίζει μια δεύτερη αγορά πέρα από τη μουσική
Το Spotify κάνει το μεγαλύτερο μέχρι σήμερα βήμα για να μετατρέψει τα audiobooks από συμπληρωματική υπηρεσία σε παγκόσμιο πυλώνα της δραστηριότητάς του. Από μόλις 22 αγορές σήμερα, η εταιρεία σχεδιάζει να διαθέσει βιβλία ήχου σε περισσότερες από 180 έως το τέλος του 2026, ανοίγοντας την υπηρεσία σε ένα δυνητικό κοινό άνω των 750 εκατ. ανθρώπων.
σχετικά άρθρα
Η επέκταση ανακοινώθηκε στις 7 Οκτωβρίου στη Διεθνή Έκθεση Βιβλίου της Φρανκφούρτης και ξεκινά άμεσα από την Κολομβία, την Ιταλία, το Μεξικό και την Ισπανία. Στις 15 Οκτωβρίου ακολουθούν, μεταξύ άλλων, Αργεντινή, Βραζιλία, Νορβηγία και Πολωνία, ενώ οι υπόλοιπες χώρες θα προστίθενται σταδιακά έως το τέλος της χρονιάς. Στον κατάλογο της παγκόσμιας ανάπτυξης περιλαμβάνεται και η Ελλάδα, χωρίς ωστόσο να έχει ανακοινωθεί ακόμη συγκεκριμένη ημερομηνία έναρξης για την ελληνική αγορά.
Η κίνηση φέρνει το Spotify βαθύτερα σε μια αγορά στην οποία κυριαρχούν εξειδικευμένες υπηρεσίες όπως το Audible της Amazon. Κυρίως, όμως, δείχνει ότι η σουηδική εταιρεία επιδιώκει πλέον να αξιοποιήσει την τεράστια βάση χρηστών που έχτισε μέσω της μουσικής για να πουλήσει περισσότερες μορφές περιεχομένου μέσα από το ίδιο περιβάλλον.
Ένας κατάλογος 350.000 τίτλων ταξιδεύει στον κόσμο
Στις νέες αγορές θα προσφέρονται περισσότεροι από 350.000 τίτλοι, ενώ η επέκταση περιλαμβάνει περιεχόμενο σε περισσότερες από 120 γλώσσες. Η εταιρεία συνεργάζεται με περισσότερους από 300 εκδότες παγκοσμίως και όλες οι συμφωνίες της είναι μη αποκλειστικές, επιτρέποντας στους εκδότες και τους συγγραφείς να διαθέτουν παράλληλα τα έργα τους και σε ανταγωνιστικές υπηρεσίες.
Το Spotify επιχειρεί παράλληλα να ενισχύσει τους τοπικούς καταλόγους. Στην Ισπανία, για παράδειγμα, θα υπάρχουν περισσότεροι από 45.000 ισπανόφωνοι τίτλοι, στην Πολωνία πάνω από 20.000, στην Ιταλία περισσότεροι από 14.000 και στις πορτογαλόφωνες αγορές πάνω από 6.000. Η στρατηγική έχει ιδιαίτερη σημασία σε περιοχές όπου η παραγωγή audiobooks παραμένει σχετικά περιορισμένη, καθώς η εταιρεία θεωρεί ότι η μεγαλύτερη δυνητική ζήτηση μπορεί να οδηγήσει τους τοπικούς εκδότες σε περισσότερες επενδύσεις στο format.
Η ανάπτυξη δεν ξεκινά από το μηδέν. Το Spotify μπήκε στα audiobooks το 2022 και τρία χρόνια πριν ενσωμάτωσε ώρες ακρόασης σε επιλεγμένες Premium συνδρομές. Στις υφιστάμενες αγορές, ο αριθμός των μηνιαίων ακροατών αυξήθηκε σχεδόν 40% τον τελευταίο χρόνο, ενώ οι συνολικές ώρες ακρόασης ενισχύθηκαν περισσότερο από 30%.
Τρεις δρόμοι προς το ίδιο βιβλίο
Το ενδιαφέρον επιχειρηματικά είναι ότι το Spotify δεν εξάγει παντού ένα ενιαίο συνδρομητικό μοντέλο. Προσαρμόζει τον τρόπο πρόσβασης ανάλογα με την αγορά. Σε επιλεγμένες χώρες, οι δικαιούχοι Premium συνδρομητές θα λαμβάνουν 12 ώρες ακρόασης τον μήνα χωρίς ξεχωριστή συνδρομή για audiobooks.
Το μοντέλο θα εφαρμοστεί μεταξύ άλλων σε Ιταλία, Ισπανία, Πορτογαλία, Βραζιλία, Μεξικό, Κολομβία, Πολωνία, Χιλή, Νορβηγία και Περού. Σε αρκετές αγορές της Αφρικής και της Ασίας, καθώς και στην Αργεντινή, βασικός δρόμος πρόσβασης θα είναι το Audiobooks+, ενώ θα υπάρχει και η δυνατότητα αγοράς μεμονωμένου τίτλου. Οι ακριβείς τιμές θα διαφέρουν ανά χώρα. Αυτή η ευελιξία επιτρέπει στην εταιρεία να χρησιμοποιεί τα βιβλία με διαφορετικό τρόπο: ως πρόσθετη αξία που κάνει το Premium ελκυστικότερο, ως ξεχωριστή πηγή συνδρομητικών εσόδων ή ως προϊόν που πωλείται αυτόνομα.
Το Audiobooks+ περνά τα $100 εκατ.
Το Audiobooks+ έχει ξεπεράσει το 1 εκατ. συνδρομητές λίγο περισσότερο από έναν χρόνο μετά την κυκλοφορία του και, σύμφωνα με το Spotify, αντιστοιχεί πλέον σε περισσότερα από 100 εκατ. δολάρια ετήσιων επαναλαμβανόμενων εσόδων. Τον Νοέμβριο η πρόσθετη υπηρεσία θα επεκταθεί και σε φοιτητικά προγράμματα σε Ιρλανδία, Βέλγιο, Αυστρία και Φινλανδία, ενώ η εταιρεία σχεδιάζει περαιτέρω ανάπτυξη μέσα στο επόμενο έτος.
Το νούμερο των $100 εκατ. παραμένει μικρό σε σχέση με το συνολικό μέγεθος του Spotify, αλλά έχει ιδιαίτερη σημασία επειδή αποδεικνύει ότι τα audiobooks δεν λειτουργούν αποκλειστικά ως εργαλείο συγκράτησης Premium συνδρομητών. Έχουν αρχίσει να δημιουργούν ξεχωριστή επαναλαμβανόμενη ροή εσόδων.
Η πλατφόρμα προσπαθεί ταυτόχρονα να μειώσει τα σύνορα ανάμεσα στο έντυπο και το ηχητικό βιβλίο. Το Page Match, που παρουσιάστηκε τον Φεβρουάριο, επιτρέπει στον αναγνώστη να σκανάρει το ISBN ενός βιβλίου και να συνεχίζει στο αντίστοιχο σημείο του audiobook. Περισσότεροι από ένα εκατομμύριο χρήστες έχουν ήδη χρησιμοποιήσει τη λειτουργία, η οποία πλέον αποκτά και αναζήτηση μέσω αριθμού σελίδας.
Από υπηρεσία μουσικής σε παγκόσμια πλατφόρμα ήχου
Η γεωγραφική κλίμακα είναι τελικά το μεγαλύτερο όπλο του Spotify. Αντί να χρειάζεται να δημιουργήσει από την αρχή κοινό για τα audiobooks, μπορεί να τοποθετήσει τα βιβλία δίπλα στη μουσική και τα podcasts μέσα σε μια υπηρεσία που χρησιμοποιούν ήδη εκατοντάδες εκατομμύρια άνθρωποι.
Αυτό δεν σημαίνει ότι η παγκόσμια επέκταση εγγυάται αντίστοιχη εμπορική επιτυχία. Οι κατάλογοι, οι τιμές και τα μοντέλα πρόσβασης θα διαφέρουν σημαντικά μεταξύ των χωρών, ενώ το Spotify θα πρέπει να ανταγωνιστεί τόσο καθιερωμένες διεθνείς υπηρεσίες όσο και τοπικούς παίκτες. Το σημαντικό νέο στοιχείο είναι διαφορετικό: τα audiobooks παύουν να αποτελούν προϊόν διαθέσιμο σε μια μικρή ομάδα αγορών και μετατρέπονται σε παγκόσμιο επιχειρηματικό στοίχημα.
Από τις 22 χώρες στις περισσότερες από 180, το Spotify δεν προσθέτει απλώς ακόμη μία κατηγορία περιεχομένου. Προσπαθεί να μεταφέρει στο βιβλίο το πλεονέκτημα κλίμακας που ήδη διαθέτει στον ήχο — και τα πρώτα $100 εκατ. επαναλαμβανόμενων εσόδων δείχνουν γιατί θεωρεί ότι αξίζει να ανοίξει αυτό το κεφάλαιο σχεδόν σε ολόκληρο τον κόσμο.
