Το τελευταίο αυτοκίνητο της μάρκας Oldsmobile, ένα Alero, βγαίνει από τη γραμμή παραγωγής στο Λάνσινγκ του Μίσιγκαν. Ήταν η παλαιότερη αμερικανική αυτοκινητοβιομηχανία, με 107 χρόνια ιστορίας. Η μητρική General Motors (GM) αποφάσισε να κλείσει οριστικά τη μάρκα.
σχετικά άρθρα
Οικονομικά, το λουκέτο στην Oldsmobile είναι το απόλυτο μάθημα για τον κίνδυνο του κανιβαλισμού πωλήσεων (brand cannibalization). Για δεκαετίες, η GM διατηρούσε πολλές μάρκες (Chevrolet, Pontiac, Buick, Oldsmobile, Cadillac), πιστεύοντας ότι έτσι καλύπτει κάθε αγοραστικό κοινό. Στην πράξη, τα αυτοκίνητα ήταν ίδια μηχανικά, δημιουργώντας έναν χαοτικό εσωτερικό ανταγωνισμό.
Η 29η Απριλίου 2004 απέδειξε την αδυναμία της αμερικανικής βιομηχανίας να προσαρμοστεί στις δημογραφικές αλλαγές. Η Oldsmobile είχε ταυτιστεί με ένα ηλικιωμένο κοινό και δεν μπόρεσε ποτέ να ανταγωνιστεί τα φθηνά, αξιόπιστα ιαπωνικά αυτοκίνητα. Το Κεφάλαιο έμαθε με τον σκληρό τρόπο ότι η ιστορία δεν πουλάει από μόνη της, και όταν η ταυτότητα μιας μάρκας (brand positioning) θολώσει, το κλείσιμο είναι απλώς θέμα χρόνου.
