Ο δήμαρχος της Νέας Υόρκης, Τζορτζ ΜακΚλίλαν, μετονομάζει επίσημα την πλατεία Longacre Square σε “Times Square”, προς τιμήν της εφημερίδας The New York Times, η οποία μόλις είχε μεταφέρει τα κεντρικά της γραφεία στον νεόδμητο πύργο Times Building (One Times Square). Οικονομικά, αυτή δεν ήταν απλώς μια αλλαγή στο χάρτη. Ήταν η γέννηση του πιο κερδοφόρου Εμπορικού Κόμβου Προσοχής (Attention Hub) στον πλανήτη. Συνδυάζοντας τον ολοκαίνουργιο σταθμό του μετρό, την κυκλοφορία των εφημερίδων και τη συγκέντρωση των θεάτρων του Broadway, το real estate της περιοχής δεν τιμολογούνταν πλέον με βάση τα τετραγωνικά μέτρα, αλλά με βάση τα «μάτια» (eyeballs). Η 8η Απριλίου 1904 εγκαινίασε την Οικονομία της Υπαίθριας Διαφήμισης (Out-of-Home Advertising). Λίγους μήνες μετά εγκαταστάθηκε εκεί η πρώτη ηλεκτρική διαφημιστική πινακίδα. Η Times Square απέδειξε ότι η συνέργεια μεταξύ υποδομών μεταφορών (μετρό) και μέσων μαζικής ενημέρωσης μπορεί να μετατρέψει μια κακόφημη πλατεία αμαξών σε μια διαφημιστική μηχανή δισεκατομμυρίων δολαρίων, πουλώντας το ίδιο το αστικό φως στο παγκόσμιο Κεφάλαιο.
