Η Intel Corporation ξεκινά την εμπορική διάθεση του μικροεπεξεργαστή “Pentium”. Μέχρι τότε, η εταιρεία ονόμαζε τα τσιπ της με αριθμούς (π.χ. 386, 486). Όμως, τα αμερικανικά δικαστήρια είχαν αποφανθεί ότι οι αριθμοί δεν μπορούσαν να κατοχυρωθούν ως εμπορικά σήματα (trademarks), επιτρέποντας στην AMD να βγάζει «κλώνους». Για να προστατεύσει το μονοπώλιό της, η Intel προσέλαβε εταιρείες marketing και επινόησε τη λέξη Pentium (από το ελληνικό «πέντε», καθώς ήταν η 5η γενιά).
σχετικά άρθρα
Μακροοικονομικά, αυτή η μέρα αποτελεί case study στο Ingredient Branding (το χτίσιμο μάρκας για ένα συστατικό). Η Intel συνδύασε την κυκλοφορία του Pentium με την επική καμπάνια “Intel Inside”. Έπαψε να πουλάει απλώς σιλικόνη στους κατασκευαστές υπολογιστών (B2B) και άρχισε να χτίζει απευθείας σχέση εμπιστοσύνης με τον τελικό καταναλωτή.
Η 22α Μαρτίου 1993 μετέφερε την προστιθέμενη αξία (value capture) της αγοράς προσωπικών υπολογιστών. Η δύναμη πέρασε από τους κατασκευαστές (όπως η Compaq ή η IBM) στον δημιουργό του εξαρτήματος. Αν ένας υπολογιστής δεν είχε το αυτοκόλλητο “Intel Inside” (και αργότερα Pentium), ο καταναλωτής τον θεωρούσε υποδεέστερο. Είναι η μέρα που η πνευματική ιδιοκτησία (IP) και το branding απέδειξαν ότι μπορούν να δημιουργήσουν τα υψηλότερα περιθώρια κέρδους στην τεχνολογία.
