Η ίδρυση της Warner Bros. και η βιομηχανοποίηση του θεάματος
4 Απριλίου 1923
Τα αδέλφια Άλμπερτ, Σαμ, Χάρι και Τζακ Γουόρνερ ιδρύουν επίσημα την κινηματογραφική εταιρεία Warner Bros. Pictures, Inc. Ξεκινώντας με δανεικά και χρησιμοποιώντας έναν εκπαιδευμένο σκύλο (Rin Tin Tin) ως τον πρώτο τους μεγάλο «αστέρα» για να σωθούν από τη χρεοκοπία, έχτισαν μια από τις ισχυρότερες αυτοκρατορίες της ψυχαγωγίας.
σχετικά άρθρα
Οικονομικά, η 4η Απριλίου 1923 συνδέεται άρρηκτα με τη γέννηση του Συστήματος των Στούντιο (Studio System) και της Κάθετης Ολοκλήρωσης (Vertical Integration). Η Warner Bros. και τα άλλα μεγάλα στούντιο δεν αρκέστηκαν στην παραγωγή ταινιών. Αγόρασαν τις εταιρείες διανομής και, κυρίως, έχτισαν τις δικές τους αλυσίδες κινηματογράφων.
Αυτό το μοντέλο τους επέτρεπε να ελέγχουν απόλυτα το προϊόν από την κατασκευή του μέχρι την τελική πώληση στον καταναλωτή, λειτουργώντας ως κλασικό Ολιγοπώλιο. Μπορούσαν να επιβάλλουν το “block booking” (αναγκάζοντας τις ανεξάρτητες αίθουσες να αγοράζουν κακές ταινίες για να πάρουν τις καλές). Η ιστορία της Warner Bros. είναι η απόλυτη απόδειξη ότι στο Χόλιγουντ, το κέρδος δεν βρίσκεται τόσο στην καλλιτεχνική δημιουργία, όσο στον αδίστακτο έλεγχο των καναλιών διανομής.