Η Apple βάζει το πορτοφόλι στο iPhone
9 Σεπτεμβρίου 2014
Στις 9 Σεπτεμβρίου 2014, η Apple ανακοίνωσε το Apple Pay, κάνοντας μια κίνηση που ξεπερνούσε κατά πολύ την παρουσίαση ακόμη ενός χαρακτηριστικού του iPhone. Η εταιρεία επιχειρούσε να μπει στο κέντρο μιας από τις μεγαλύτερες αγορές στον κόσμο: τις καθημερινές πληρωμές. Μαζί με τα iPhone 6 και iPhone 6 Plus, η Apple παρουσίασε ένα σύστημα που επέτρεπε στους καταναλωτές να πληρώνουν σε φυσικά καταστήματα και εφαρμογές χρησιμοποιώντας το κινητό τους.
σχετικά άρθρα
Η εταιρεία δεν προσπάθησε να δημιουργήσει νέο τραπεζικό σύστημα από το μηδέν. Αντίθετα, συνεργάστηκε με τα υπάρχοντα δίκτυα Visa, Mastercard και American Express, καθώς και με μεγάλες αμερικανικές τράπεζες. Κατά την ανακοίνωση, οι συμμετέχουσες τράπεζες αντιπροσώπευαν περίπου 83% του όγκου αγορών με πιστωτικές κάρτες στις ΗΠΑ, ενώ περισσότερα από 220.000 σημεία λιανικής διέθεταν ήδη συμβατή τεχνολογία ανέπαφων πληρωμών.
Το επιχειρηματικό στοίχημα ήταν εξαιρετικά σημαντικό. Μέχρι τότε η Apple είχε ήδη δημιουργήσει ισχυρό οικοσύστημα συσκευών και εφαρμογών. Με το Apple Pay επιχείρησε να μετατρέψει το iPhone από συσκευή επικοινωνίας σε χρηματοοικονομικό εργαλείο. Το NFC, το Touch ID και το Secure Element επέτρεπαν μια πληρωμή χωρίς να αποθηκεύεται ο πραγματικός αριθμός της κάρτας στη συσκευή ή στους servers της Apple. Για κάθε συναλλαγή δημιουργούνταν μοναδικός κωδικός, περιορίζοντας την έκθεση των στοιχείων της κάρτας.
Η οικονομική σημασία βρισκόταν και στην αλλαγή του ανταγωνισμού. Οι μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες δεν αρκούνταν πλέον σε υπολογιστές, τηλέφωνα ή λογισμικό. Άρχιζαν να διεκδικούν θέση μέσα στην αλυσίδα των πληρωμών, έναν χώρο όπου παραδοσιακά κυριαρχούσαν τράπεζες και εταιρείες καρτών. Παράλληλα, η ευκολότερη ολοκλήρωση μιας αγοράς μέσω εφαρμογής μείωνε τις τριβές του ηλεκτρονικού εμπορίου: λιγότερα στοιχεία προς συμπλήρωση, ταχύτερο checkout και μικρότερη πιθανότητα εγκατάλειψης μιας αγοράς.
Η 9η Σεπτεμβρίου 2014 σηματοδοτεί επομένως ένα κομβικό βήμα προς την οικονομία όπου κινητό τηλέφωνο, ταυτότητα, κάρτα και πορτοφόλι συγχωνεύονται σε μία ψηφιακή πλατφόρμα.
