Η WPP ανέβηκε 29%, αλλά ακόμη πουλάει επιβίωση, όχι θρίαμβο
Το μεγαλύτερο βρετανικό διαφημιστικό group δείχνει σημάδια σταθεροποίησης, αλλά η μάχη με Publicis, AI και client losses μόλις άρχισε.
The news: Η WPP έκανε άλμα έως 29%, τη μεγαλύτερη ημερήσια άνοδο εδώ και δεκαετίες, μετά από καλύτερα του αναμενομένου αποτελέσματα α΄ εξαμήνου. Τα revenue less pass-through costs ήταν 4,75 δισ. λίρες, με πτώση 4,7% like-for-like, ενώ οι αναλυτές περίμεναν πτώση 6,5%. Στο β΄ τρίμηνο, η πτώση περιορίστηκε στο 2,8%, από 6,7% στο α΄ τρίμηνο. Το headline operating profit υποχώρησε 2,7%, στα 398 εκατ. λίρες. Η CEO Cindy Rose μιλά για επιστροφή σε ανάπτυξη το 2027.
σχετικά άρθρα
The backstage: Το παρασκήνιο είναι ότι η WPP δεν έχει γυρίσει ακόμη σε κανονική ανάπτυξη. Απλώς έπεισε ότι δεν πέφτει πια ανεξέλεγκτα. Μετά από απώλειες μεγάλων πελατών προς Publicis και άλλους, με βαρύ χρέος και χαμένη αξιοπιστία, η αγορά αντέδρασε στην επιβράδυνση της πτώσης σαν να ήταν νίκη.
Το AI είναι το μεγάλο ερώτημα. Από τη μία, μπορεί να μειώσει κόστος παραγωγής, να βελτιώσει targeting και να δώσει νέες υπηρεσίες. Από την άλλη, πιέζει το παραδοσιακό μοντέλο χρέωσης με βάση ανθρώπους και χρόνο. Η WPP έχει επενδύσει σε AI και data capabilities, αλλά η Publicis θεωρείται μπροστά λόγω ιδιόκτητων δεδομένων και ισχυρότερου ισολογισμού.
Η WPP πούλησε 15 μη βασικά assets και εξετάζει περαιτέρω rationalisation, ακόμη και γύρω από το stake της στην Kantar. Το story είναι turnaround, όχι comeback. Αν η Rose μετατρέψει τη σταθεροποίηση σε νέους πελάτες και οργανική ανάπτυξη, το discount μπορεί να κλείσει. Αν όχι, το ράλι θα μοιάζει με ανακούφιση μετά από φόβο κατάρρευσης.
