Η Richemont δείχνει ότι η πολυτέλεια δεν πέθανε, απλώς έγινε πιο επιλεκτική
Τα κοσμήματα τραβούν το luxury sector πάνω, αλλά το μήνυμα δεν είναι ίδιο για όλες τις μάρκες
The news: Η Richemont, ιδιοκτήτρια των Cartier, Van Cleef & Arpels και άλλων luxury οίκων, ανακοίνωσε αύξηση πωλήσεων 20% σε σταθερές ισοτιμίες στο α΄ τρίμηνο, στα 6,33 δισ. ευρώ, πάνω από τις εκτιμήσεις για περίπου 5,90 δισ. ευρώ. Ο κλάδος κοσμημάτων ανέβηκε 24%, πολύ υψηλότερα από τις προβλέψεις, ενώ οι μετοχές της Richemont ενισχύθηκαν περίπου 6% και ο ευρωπαϊκός δείκτης luxury πήρε ώθηση. Η ζήτηση ήταν ισχυρή σε Αμερική, Ασία και Greater China, ενώ τα branded jewellery αποδείχθηκαν πιο ανθεκτικά από άλλες κατηγορίες πολυτελείας.
σχετικά άρθρα
The backstage: Το παρασκήνιο είναι ότι η πολυτέλεια δεν επιστρέφει παντού. Επιστρέφει εκεί όπου υπάρχει σκληρή μάρκα, διαχρονική αξία και πελάτης που αγοράζει όχι απλώς προϊόν αλλά αποθήκη κύρους. Τα κοσμήματα λειτουργούν διαφορετικά από handbags ή fashion. Έχουν μεγαλύτερη διάρκεια, μεταπωλητική αξία και λιγότερη εξάρτηση από trends.
Αυτό εξηγεί γιατί η Richemont μπορεί να λάμπει ενώ άλλοι luxury όμιλοι παραμένουν πιεσμένοι. Το αποτέλεσμα δεν σημαίνει ότι ο Κινέζος ή Ευρωπαίος καταναλωτής επέστρεψε μαζικά. Σημαίνει ότι οι πιο ισχυρές κατηγορίες απορροφούν τη ζήτηση που υπάρχει.
Για τους επενδυτές, το μήνυμα είναι επιλεκτικό. Η luxury αγορά δεν είναι ενιαία. Το jewellery premium μπορεί να αντέχει, ενώ η μόδα και τα aspirational προϊόντα δυσκολεύονται. Η Richemont δίνει ελπίδα στον κλάδο, αλλά και προειδοποίηση: στην επόμενη φάση, η δύναμη του brand θα ξεχωρίσει τους νικητές από όσους απλώς ανέβηκαν με το κύμα της πανδημικής υπερκατανάλωσης.
