Η P&G δείχνει το όριο του ακριβού απορρυπαντικού
Ο καταναλωτής πιέζεται από τρόφιμα, βενζίνη και ενέργεια, ενώ το νέο κόστος από τον πόλεμο στο Ιράν περνά στα περιθώρια των μεγάλων brands.
The news: Η Procter & Gamble έδωσε συγκρατημένο outlook για το fiscal 2027, καθώς η κατανάλωση παραμένει πιεσμένη και τα κόστη ανεβαίνουν. Οι καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν 1,5%, στα 21,20 δισ. δολάρια, κάτω από την εκτίμηση 21,38 δισ. δολαρίων. Το core EPS υποχώρησε 3%, στα 1,43 δολάρια, αν και ξεπέρασε ελαφρά την εκτίμηση 1,41. Η εταιρεία περιμένει αύξηση καθαρών πωλήσεων fiscal 2027 μόλις 1%-3%, έναντι 3,3% το 2026, και βλέπει περίπου 1 δισ. δολάρια πλήγμα στα κέρδη από υψηλότερα κόστη πρώτων υλών, ενέργειας και μεταφορών.
σχετικά άρθρα
The backstage: Το παρασκήνιο είναι ότι το μοντέλο των consumer staples αλλάζει απότομα. Για χρόνια, οι μεγάλοι όμιλοι μπορούσαν να περνούν αυξήσεις τιμών στον καταναλωτή, επειδή το brand είχε ισχύ και το προϊόν ήταν καθημερινό. Τώρα ο χαμηλότερου εισοδήματος καταναλωτής κόβει ή κατεβαίνει κατηγορία, ενώ ο πλουσιότερος συνεχίζει να αγοράζει premium beauty και self-care. Η αγορά γίνεται Κ-shaped και αυτό δυσκολεύει εταιρείες που πρέπει να έχουν προϊόντα για όλους.
Η P&G έχει άλλο ένα πρόβλημα: οι αυξήσεις κόστους δεν έρχονται μόνο από commodities, αλλά και από τη γεωπολιτική. Το guidance της υποθέτει ότι ο πόλεμος στο Ιράν συνεχίζεται και οι τιμές πετρελαίου μένουν ψηλά. Άρα το κόστος συσκευασίας, μεταφοράς, ενέργειας και πρώτων υλών μπαίνει ξανά στο P&L.
Το ενδιαφέρον είναι ότι η beauty κατηγορία κράτησε καλύτερα, με όγκους +3%, ενώ άλλες κατηγορίες υποχώρησαν. Ο καταναλωτής μπορεί να κόβει απορρυπαντικό ή grooming, αλλά δεν κόβει εύκολα το προϊόν που δίνει μικρή αίσθηση πολυτέλειας. Αυτό είναι το νέο μάθημα: τα staples δεν είναι όλα αμυντικά. Μερικά είναι απλώς ακριβά.
