Η Novo Nordisk φέρνει το Wegovy σε χάπι στη Γερμανία
Η Novo Nordisk δοκιμάζει oral obesity therapy σε αγορά που μπορεί να ξεπεράσει τα 100 δισ. δολάρια.
Η μάχη κατά της παχυσαρκίας περνά από την ένεση στο στόμα, καθώς ο ανταγωνισμός με τη Lilly γίνεται σκληρότερος.
σχετικά άρθρα
The news: Η Novo Nordisk λάνσαρε στη Γερμανία το Wegovy pill, δηλαδή την από του στόματος εκδοχή της θεραπείας απώλειας βάρους, σε μια στιγμή που οι επενδυτές παρακολουθούν στενά τον ανταγωνισμό με την Eli Lilly. Η Novo ήταν η πρώτη που έφερε στην αμερικανική αγορά ένα ιδιαίτερα αποτελεσματικό GLP-1 weight-loss injection, το Wegovy, όμως δέχεται πίεση να ξανακερδίσει έδαφος από το Zepbound της Lilly. Οι αναλυτές εκτιμούν ότι η παγκόσμια αγορά φαρμάκων απώλειας βάρους μπορεί να ξεπεράσει τα 100 δισ. δολάρια ετησίως έως το 2030. Η Γερμανία λειτουργεί ως κρίσιμη ευρωπαϊκή αγορά για να δοκιμαστεί εμπορικά το oral format.
The backstage: Το παρασκήνιο είναι ότι η πραγματική μάχη στα obesity drugs δεν θα κριθεί μόνο από το ποιος έχει την πιο δυνατή απώλεια βάρους. Θα κριθεί από ευκολία χρήσης, τιμή, παραγωγική ικανότητα, ασφαλιστική κάλυψη και διανομή. Το χάπι έχει τεράστιο εμπορικό πλεονέκτημα: μειώνει τον ψυχολογικό και πρακτικό φραγμό της ένεσης. Αλλά πρέπει να αποδείξει ότι η αποτελεσματικότητα, η ανοχή και η συμμόρφωση αξίζουν το premium.
Για τη Novo, το λανσάρισμα στη Γερμανία είναι και αμυντική κίνηση. Η Lilly έχει πάρει momentum με το Zepbound, και η αγορά τιμωρεί γρήγορα όποιον φαίνεται να χάνει το obesity narrative. Αν το oral Wegovy πιάσει, η Novo μπορεί να επαναφέρει την εικόνα τεχνολογικού ηγέτη. Αν όχι, θα ενισχυθεί η εντύπωση ότι η πρώτη θέση στις ενέσεις δεν εγγυάται κυριαρχία στο επόμενο format.
Το obesity market μοιάζει με consumer market μεγέθους pharma. Και εκεί, το format είναι στρατηγική.
