Η Gucci δεν γύρισε ακόμη, αλλά σταμάτησε να πέφτει σαν πέτρα
Η Kering πήρε ανάσα από καλύτερες πωλήσεις Gucci στις ΗΠΑ, όμως το luxury turnaround παραμένει μαραθώνιος.
The news: Η Kering έκανε ράλι έως 11% μετά τα αποτελέσματα β΄ τριμήνου, καθώς η πτώση των πωλήσεων της Gucci ήταν μικρότερη από το αναμενόμενο. Τα έσοδα της Gucci υποχώρησαν 2% οργανικά, αλλά ξεπέρασαν τις προβλέψεις και βελτιώθηκαν σημαντικά σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο. Οι πωλήσεις της Kering αυξήθηκαν 2% σε συναλλαγματικά προσαρμοσμένη βάση, λίγο πάνω από τις προσδοκίες, ενώ ο νέος CEO Luca de Meo είπε ότι το γ΄ τρίμηνο μπορεί να είναι «flattish» και ότι η επιστροφή δεν θα είναι γραμμική.
σχετικά άρθρα
The backstage: Το παρασκήνιο είναι ότι η Gucci παραμένει το μεγάλο βαρίδι και ταυτόχρονα το μεγάλο option της Kering. Μια πτώση 2% δεν είναι επιτυχία με την κλασική έννοια. Είναι όμως καλύτερη από την αγορά που φοβόταν συνέχιση του κατήφορου. Στο luxury, το momentum είναι τα πάντα. Αν ο πελάτης πιστέψει ότι ένα brand ξαναβρίσκει ενέργεια, η μετοχή μπορεί να τρέξει πριν τρέξουν πλήρως οι πωλήσεις.
Η στήριξη ήρθε κυρίως από ισχυρή αμερικανική ζήτηση για νέες τσάντες. Αυτό είναι κρίσιμο: ο aspirational πελάτης μπορεί να έχει κουραστεί, αλλά οι εύποροι Αμερικανοί, ειδικά όσοι κέρδισαν από τεχνολογία και assets, παραμένουν αγοραστές. Όμως η πολυτέλεια δεν έχει επιστρέψει ομοιόμορφα. Η LVMH δεν ενθουσίασε, ενώ η αγορά συνεχίζει να αναρωτιέται αν ο κύκλος luxury βγαίνει από ύφεση ή απλώς ανασαίνει.
Για την Kering, η υπόθεση είναι απλή και σκληρή: αν η Gucci ξαναγίνει growth engine, ο όμιλος αλλάζει αποτίμηση. Αν όχι, κάθε ράλι θα είναι απλώς ανακούφιση. Το luxury σήμερα δεν πληρώνει μόνο πωλήσεις. Πληρώνει την πιθανότητα μιας αναγέννησης.
