Οι Sotheby’s θέλουν κάτι περισσότερο από δημοπρασίες: Μετατρέπουν το Breuer σε κόμβο για γκαλερί και συλλέκτες
Η Independent 20th Century, μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες διοργανώσεις για την τέχνη του περασμένου αιώνα, μεταφέρεται στο ιστορικό κτήριο της Madison Avenue, αποκαλύπτοντας τις ευρύτερες φιλοδοξίες του οίκου
Η αγορά τέχνης της Νέας Υόρκης αποκτά ένα νέο σημείο αναφοράς και, αυτή τη φορά, το ενδιαφέρον δεν αφορά κάποιο έργο εκατομμυρίων δολαρίων ή μια μεγάλη δημοπρασία. Το επίκεντρο βρίσκεται στο ιστορικό Breuer Building, το εμβληματικό κτήριο του Marcel Breuer στη Madison Avenue, το οποίο οι Sotheby’s επιχειρούν να μετατρέψουν σε κάτι πολύ ευρύτερο από μια απλή έδρα δημοπρασιών.
σχετικά άρθρα
Η πρώτη σημαντική ένδειξη αυτής της στρατηγικής έρχεται μέσα από τη διοργάνωση Independent 20th Century, η οποία μεταφέρεται στο Breuer και θα πραγματοποιηθεί τον Σεπτέμβριο με αισθητά αυξημένη συμμετοχή. Σύμφωνα με τους διοργανωτές, ο αριθμός των εκθετών αυξάνεται κατά περίπου 75% σε σχέση με την προηγούμενη διοργάνωση, γεγονός που αντανακλά το έντονο ενδιαφέρον της αγοράς για τον νέο χώρο.
Η εξέλιξη αυτή αποκτά ιδιαίτερη σημασία αν αναλογιστεί κανείς την ιστορία του κτηρίου. Σχεδιασμένο από τον Marcel Breuer το 1966 ως έδρα του Whitney Museum of American Art, το κτήριο θεωρείται ένα από τα σημαντικότερα δείγματα μπρουταλιστικής αρχιτεκτονικής στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αργότερα φιλοξένησε το Met Breuer, ενώ πλέον περνά σε μια νέα εποχή υπό την ιδιοκτησία των Sotheby’s.
Πρόκειται για μία από τις σημαντικότερες επενδύσεις που έχει πραγματοποιήσει ο οίκος τα τελευταία χρόνια και πολλοί αναλυτές θεωρούν ότι η αξία της δεν βρίσκεται μόνο στους εκθεσιακούς χώρους ή στην τοποθεσία του ακινήτου. Το πραγματικό πλεονέκτημα είναι η δυνατότητα δημιουργίας ενός πολυλειτουργικού πολιτιστικού κέντρου που θα συνδέει διαφορετικά τμήματα της αγοράς τέχνης.
Στόχος ένα ευρύτερο οικοσύστημα
Η Independent 20th Century αποτελεί ιδανική δοκιμή για αυτή τη στρατηγική. Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές εμπορικές φουάρ, η διοργάνωση εστιάζει σε έργα του 20ού αιώνα και διατηρεί πιο επιμελημένο χαρακτήρα, δίνοντας έμφαση στην ποιότητα και στην ιστορική σημασία των παρουσιάσεων.
Η μεταφορά της στο Breuer προσφέρει σημαντικά μεγαλύτερους χώρους, αλλά κυρίως προσθέτει θεσμικό κύρος. Οι γκαλερί που συμμετέχουν δεν εκθέτουν απλώς σε ένα συνεδριακό κέντρο ή σε έναν προσωρινό εκθεσιακό χώρο. Παρουσιάζουν έργα μέσα σε ένα κτήριο που συνδέεται άμεσα με την ιστορία των αμερικανικών μουσείων και της μοντέρνας τέχνης.
Για τους Sotheby’s, η κίνηση αυτή έχει και μια βαθύτερη επιχειρηματική διάσταση. Παραδοσιακά, οι οίκοι δημοπρασιών δραστηριοποιούνται κυρίως στη δευτερογενή αγορά, δηλαδή στην πώληση έργων που έχουν ήδη αλλάξει χέρια τουλάχιστον μία φορά. Οι γκαλερί, αντίθετα, αποτελούν τον πυρήνα της πρωτογενούς αγοράς, καθώς εκπροσωπούν καλλιτέχνες και τοποθετούν νέα έργα σε συλλογές.
Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, τα όρια ανάμεσα στις δύο πλευρές γίνονται ολοένα πιο ασαφή. Οι μεγάλοι οίκοι δημοπρασιών διοργανώνουν ολοένα περισσότερες εκθέσεις, ιδιωτικές πωλήσεις και πολιτιστικές εκδηλώσεις, ενώ αρκετές γκαλερί αναπτύσσουν δραστηριότητες που θυμίζουν παραδοσιακούς εμπόρους δευτερογενούς αγοράς.
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, το Breuer προσφέρει στους Sotheby’s την ευκαιρία να τοποθετηθούν στο κέντρο ολόκληρου του οικοσυστήματος και όχι μόνο στο τέλος της αλυσίδας, όταν ένα έργο οδηγείται στη δημοπρασία.
Ένα νέο μοντέλο για τη Νέα Υόρκη
Η επιλογή της Independent 20th Century αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία επειδή η αγορά τέχνης αναζητά νέους τρόπους προσέγγισης των συλλεκτών. Οι παραδοσιακές φουάρ αντιμετωπίζουν αυξημένα κόστη, οι γκαλερί πιέζονται από τα λειτουργικά έξοδα και οι αγοραστές εμφανίζονται πιο επιλεκτικοί από ό,τι πριν λίγα χρόνια.
Σε αυτό το περιβάλλον, η δημιουργία χώρων που συνδυάζουν εκθέσεις, πολιτιστικές δράσεις, ιδιωτικές παρουσιάσεις, εκπαιδευτικά προγράμματα και εμπορικές δραστηριότητες θεωρείται ολοένα πιο σημαντική. Το Breuer φαίνεται να σχεδιάζεται ακριβώς με αυτή τη λογική.
Η αρχιτεκτονική και η ιστορία του κτηρίου προσφέρουν ένα πλεονέκτημα που δύσκολα μπορεί να αντιγραφεί. Ελάχιστοι χώροι διαθέτουν ταυτόχρονα μουσειακή ταυτότητα, αναγνωρισιμότητα και τόσο ισχυρή σύνδεση με την ιστορία της τέχνης στη Νέα Υόρκη.
Δεν είναι τυχαίο ότι η Independent αποφάσισε να αξιοποιήσει το νέο περιβάλλον για να διευρύνει σημαντικά την παρουσία της. Η αύξηση των συμμετοχών δείχνει ότι οι γκαλερί βλέπουν αξία όχι μόνο στην ίδια τη διοργάνωση αλλά και στο πλαίσιο μέσα στο οποίο αυτή πραγματοποιείται.
Η κίνηση αυτή ενδέχεται να αποτελέσει πρότυπο και για άλλες πρωτοβουλίες στο μέλλον. Αν το μοντέλο αποδειχθεί επιτυχημένο, το Breuer θα μπορούσε να φιλοξενεί ένα συνεχές πρόγραμμα εκθέσεων, παρουσιάσεων, συνεργασιών με γκαλερί και πολιτιστικών γεγονότων, μετατρέποντας το κτήριο σε έναν από τους πιο δραστήριους κόμβους της αγοράς τέχνης διεθνώς.
Το πραγματικό διακύβευμα, λοιπόν, δεν είναι η επιτυχία μιας μεμονωμένης διοργάνωσης. Είναι το κατά πόσο οι Sotheby’s μπορούν να αξιοποιήσουν ένα από τα πιο εμβληματικά κτήρια της Νέας Υόρκης για να δημιουργήσουν ένα νέο μοντέλο λειτουργίας, όπου δημοπρασίες, εκθέσεις, γκαλερί, συλλέκτες και πολιτιστικοί οργανισμοί θα συνυπάρχουν κάτω από την ίδια στέγη. Αν πετύχουν, το Breuer ίσως εξελιχθεί σε κάτι πολύ μεγαλύτερο από τη νέα έδρα ενός οίκου δημοπρασιών: σε ένα από τα σημαντικότερα σημεία συνάντησης της παγκόσμιας αγοράς τέχνης.
