Τα τελευταία χρόνια, όλο και περισσότεροι καλλιτέχνες μετατρέπουν τη φήμη τους σε επιχειρηματικό κεφάλαιο, χτίζοντας brands που συχνά αποδεικνύονται πιο κερδοφόρα από την ίδια τους την τέχνη. Από τη βιομηχανία της ομορφιάς, μέχρι τη μόδα και το lifestyle της πολυτέλειας, η παρουσία ενός αναγνωρίσιμου ονόματος λειτουργεί συχνά ως εργαλείο ανάπτυξης. Σε αυτή τη λίστα συγκεντρώσαμε πέντε δημόσια πρόσωπα που είδαν το net worth τους να εκτινάσσεται στα ύψη μέσω έξυπνων επιχειρηματικών επιλογών που τους έκαναν να ξεχωρίσουν στην αγορά.
σχετικά άρθρα
Το όνομα είναι «Fenty»
Μπορεί η Ριάνα να είναι γνωστή κυρίως για τη μουσική της καριέρα, αλλά βρίσκεται πίσω από μία από τις πιο επιδραστικές εταιρείες καλλυντικών των τελευταίων ετών. Το 2017, η ποπ τραγουδίστρια εντόπισε ένα κενό στην αγορά και ίδρυσε τη δική της εταιρεία με προϊόντα περιποίησης και μέικ απ, λανσάροντας μία σειρά μέικαπ με 40 αποχρώσεις για όλες τις επιδερμίδες. Η στρατηγική της Ριάνα, η οποία, αντί να «δανείσει» απλώς στο brand το όνομα της, εξασφάλισε ιδιοκτησιακό μερίδιο 50%.. Η κίνησή της αποδείχθηκε σωστή: σε λίγο περισσότερο από ένα μήνα, οι πωλήσεις του Fenty Beauty έφτασαν τα 100 εκατομμύρια δολάρια, δημιουργώντας νέα στάνταρ για τη βιομηχανία της ομορφιάς. Σήμερα, το brand έχει μείνει αυθεντικό στο όραμά του, με την αξία του να εκτιμάται στα 2.4 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η «σπάνια ομορφιά» της Σελίνα Γκόμεζ
Η Σελίνα Γκόμεζ βρίσκεται στα φώτα της δημοσιότητας από πολύ μικρή ηλικία. Έκανε τα πρώτα της βήματα στην τηλεόραση όταν ήταν δέκα ετών, στην παιδική σειρά «Μπάρνι ο Δεινόσαυρος» και συνέχισε την καριέρα της πρωταγωνιστώντας σε ταινίες και βγάζοντας τρία σόλο μουσικά άλμπουμ με μεγάλη επιτυχία. Το 2020 ίδρυσε τη «Rare Beauty», τη δική της εταιρεία καλλυντικών με βίγκαν προϊόντα, ανακυκλώσιμες συσκευασίες και, όπως και το «Fenty Beauty» της Ριάνα, έμφαση στη συμπερίληψη. Μέσα σε τέσσερα χρόνια, η αξία της εταιρείας έχει φτάσει στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια, με το περιοδικό Times να την συμπεριλαμβάνει στη λίστα με τις πιο ισχυρές επιχειρήσεις του 2024. Και όχι άδικα, αφού οι ετήσιες πωλήσεις της έφτασαν τα 400 εκατομμύρια δολάρια.
«Yeezy», όπως Yeezus
Η καριέρα του Γε (κατά κόσμον Κάνιε Γουέστ) έχει υπάρξει εξίσου έντονη με τη δημόσια εικόνα του. Ο δημοφιλής ράπερ έχει αναγκαστεί πολλές φορές να απολογείται για την εξωφρενική συμπεριφορά του και τις αμφιλεγόμενες δηλώσεις του, με αποκορύφωμα τη διάθεση μίας μπλούζας με σβάστικα στη «Yeezy», την εταιρεία ρούχων του. Από τότε, η Adidas και η GAP αρνήθηκαν να συνεχίσουν να συνεργάζονται μαζί του, επηρεάζοντας σημαντικά την αποτίμηση της εταιρείας. Πίσω στο ένδοξο 2021, ωστόσο, υπολογιζόταν στα 1.7 δισεκατομμύρια δολάρια, κατατάσσοντάς τον στη λίστα με τους πιο πλούσιους ράπερ στις ΗΠΑ.
Η αυτοκρατορία του Jay-Ζ
Μπορεί η επένδυση του Jay-Z στην εταιρεία «Armand de Brignac», μια μάρκα με γαλλικές σαμπάνιες, να φαίνεται παράξενη επιλογή. Η αλήθεια είναι πως ξεκίνησε με μία παρεξήγηση: πίσω στη δεκαετία των 90’s, η σαμπάνια Cristal ήταν αυτή που αποτελούσε σύμβολο πολυτέλειας, με πολλούς ράπερ να την αναφέρουν στα τραγούδια τους και να την επιλέγουν για τα βίντεο κλιπ και τις εξόδους τους. Μετά από μία υποτιμητική δήλωση του ιδιοκτήτη της εταιρείας προς την κουλτούρα του χιπ χοπ το 2006, ο Jay-Z ξεκίνησε ένα μακροχρόνιο μποϊκοτάζ που οδήγησε στην «Armand de Brignac». Σήμερα, η αξία της εταιρείας εκτιμάται στο εντυπωσιακό 1 δισεκατομμύριο δολάρια, επιβεβαιώνοντας την ικανότητά του να μετατρέψει την πολιτισμική επιρροή σε επιχειρηματικό κεφάλαιο.
Εναλλακτική και… ελεύθερη
Η Γκουίνεθ Πάλτροου μπορεί να είναι γνωστή για την κινηματογραφική της πορεία, όμως τα τελευταία χρόνια έχει ταυτιστεί εξίσου με το lifestyle brand «Goop». Η εταιρεία, που ιδρύθηκε το 2008, κινείται στον χώρο της ευεξίας και της ομορφιάς, με προϊόντα που συχνά γίνονται viral, όπως το περιβόητο κερί «This Smells Like My Vagina». Παρά τις συχνές επικρίσεις για παραπλανητικούς θεραπευτικούς ισχυρισμούς, το «Goop» έχει καταφέρει να διατηρήσει ισχυρή εμπορική παρουσία, με την αξία του να εκτιμάται περίπου στα 250 εκατομμύρια δολάρια το 2024.
