Σάλος με Σίντνεϊ Σουίνι: Το γυμνό που σόκαρε τον αθλητισμό!
σχετικά άρθρα
Ο κόσμος του αθλητισμού «πάγωσε»! Η νέα διαφημιστική καμπάνια της Novig με πρωταγωνίστρια τη Σίντνεϊ Σουίνι προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων, ξανανοίγοντας τη συζήτηση για τη σεξουαλικοποίηση των γυναικών στον αθλητισμό.
Η διάσημη Αμερικανίδα ηθοποιός εμφανίζεται στο σποτ σχεδόν γυμνή, καλύπτοντας στρατηγικά το σώμα της με μπάλες μπάσκετ, αμερικανικού ποδοσφαίρου και άλλα αθλητικά αντικείμενα. Το μήνυμα της Σουίνι; «Νομίζεις ότι ξέρεις σπορ; Απόδειξέ το. Η Novig είναι μόνο σπορ και αυτό ήθελε να δείξει, μόνο σπορ». Μια φράση που, αντί να πείσει, πυροδότησε οργή.
Τα social media «πήραν φωτιά». Γυναίκες από όλο τον κόσμο εξέφρασαν την αγανάκτησή τους, υποστηρίζοντας ότι η διαφήμιση ενισχύει αρνητικά στερεότυπα. Αντί να αναδεικνύει την προσπάθεια και τις επιδόσεις των αθλητριών, εστιάζει αποκλειστικά στην εξωτερική εμφάνιση, υπονομεύοντας χρόνια αγώνων για ισότητα και σεβασμό.
Η αντίδραση δεν άργησε να έρθει και από επίσημους φορείς. Η World Aquatics, η παγκόσμια ομοσπονδία υγρού στίβου, δημοσίευσε ένα βίντεο με αληθινές στιγμές από γυναικείους αγώνες, στέλνοντας ένα ξεκάθαρο μήνυμα: «POV: αυτό είναι το πώς μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό». Και η γερμανική ομοσπονδία βόλεϊ ακολούθησε με ανάλογο τρόπο.
Η 26χρονη Ολυμπιονίκης και Παγκόσμια Πρωταθλήτρια της κολύμβησης, Αριάρν Τίτμους, δεν έκρυψε την αγανάκτησή της. Μέσω Instagram story, δήλωσε: «Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω όταν το βλέπω αυτό. Δεν είναι μόνο ένα χτύπημα στο πρόσωπο κάθε γυναίκας που έχει αφιερώσει τη ζωή της για να τελειοποιήσει την τέχνη της, αλλά και κάθε γυναίκας που αγαπά τον αθλητισμό γι’ αυτό που πραγματικά είναι: ομαδικότητα, φιλία, αφοσίωση, αριστεία, ενότητα…». Και κατέληξε: «Σίντνεϊ Σουίνι, κάνε το καλύτερα».
Το περιστατικό αναδεικνύει για άλλη μια φορά την ευαίσθητη ισορροπία στην διαφημιστική βιομηχανία, ειδικά όταν χρησιμοποιεί την εικόνα των γυναικών. Η ανάγκη για προσοχή και κλικ δεν πρέπει να επισκιάζει τις αξίες και τον αγώνα χιλιάδων αθλητριών παγκοσμίως. Πόσο μακριά μπορεί να φτάσει μια εταιρεία για να κερδίσει το κοινό; Και ποιο είναι το τίμημα για την εικόνα και την υπόσταση του γυναικείου lifestyle και αθλητισμού;
