Ο Χάουαρντ Κάρτερ ανοίγει την σφραγισμένη πόρτα του νεκρικού θαλάμου και βλέπει «υπέροχα πράγματα». Αλλά αυτό που ακολούθησε δεν ήταν μόνο αρχαιολογικός θρίαμβος· ήταν η γέννηση της παγκόσμιας «εμπορευματοποίησης της εμπειρίας».
σχετικά άρθρα
Η ανακάλυψη αυτή ήταν το πρώτο παγκόσμιο media event. Οι εφημερίδες πλήρωναν αστρονομικά ποσά για αποκλειστικότητες, ενώ η «Tut-mania» κατέκλυσε τη μόδα, το design και τον κινηματογράφο της δεκαετίας του ’20 (Art Deco). Ο Τουταγχαμών έγινε το πρώτο viral brand της ιστορίας. Η Αίγυπτος, αν και υπό βρετανική επιρροή, κατάλαβε τη δύναμη του τουρισμού ως εργαλείο soft power και οικονομικής ανάπτυξης.
Σήμερα, καθώς βλέπουμε ουρές στα μουσεία για blockbuster εκθέσεις και τη συζήτηση για την επιστροφή των Γλυπτών του Παρθενώνα, βλέπουμε την κληρονομιά εκείνης της μέρας. Η 16η Φεβρουαρίου 1923 δίδαξε στις κυβερνήσεις ότι η πολιτιστική κληρονομιά είναι ένα τεράστιο οικονομικό κεφάλαιο (asset) που, αν μανατζαριστεί σωστά, αποφέρει μερίσματα για αιώνες. Ήταν η στιγμή που η αρχαιολογία σταμάτησε να είναι χόμπι των ευγενών και έγινε βιομηχανία δισεκατομμυρίων.
