Η Ford Motor Company παρουσιάζει επίσημα τη Ford Mustang στη Διεθνή Έκθεση της Νέας Υόρκης. Με τιμή εκκίνησης μόλις 2.368 δολάρια, το αυτοκίνητο προκάλεσε φρενίτιδα, ξεπερνώντας το ένα εκατομμύριο πωλήσεις στους πρώτους 18 μήνες.
σχετικά άρθρα
Από οικονομική σκοπιά, η 17η Απριλίου 1964 σηματοδοτεί τη μετάβαση από τη βιομηχανία της απόλυτης ομοιογένειας στη Μαζική Εξατομίκευση (Mass Customization). Ο δημιουργός της, Λι Ιακόκα (Lee Iacocca), διέγνωσε μια τεράστια μακροοικονομική τάση: την ενηλικίωση των “Baby Boomers”. Αυτή η νέα, πλούσια γενιά δεν ήθελε τα βαρετά, οικογενειακά αυτοκίνητα των γονιών της. Ήθελε ένα καταναλωτικό αγαθό που να εκπέμπει νεανική ταυτότητα και ελευθερία.
Η ιδιοφυΐα της Mustang ήταν η τιμολόγησή της. Το βασικό μοντέλο ήταν φθηνό, αλλά η Ford προσέφερε μια ατέλειωτη λίστα από προαιρετικά αξεσουάρ (options). Οι καταναλωτές κατέληγαν να πληρώνουν τεράστια Περιθώρια Κέρδους (Profit Margins) για να προσαρμόσουν το αυτοκίνητο στα γούστα τους. Η μέρα αυτή δίδαξε στη βιομηχανία ότι όταν ένα προϊόν μετατρέπεται σε σύμβολο του “lifestyle”, η ευαισθησία των καταναλωτών στην τιμή μειώνεται δραματικά.
