Η Michael Kors αγοράζει τη Versace για 2,12 δισ.
25 Σεπτεμβρίου 2018
Στις 25 Σεπτεμβρίου 2018, η Michael Kors Holdings ανακοίνωσε ότι είχε συμφωνήσει να αποκτήσει το 100% του ιταλικού οίκου Versace, σε μια συναλλαγή που αποτιμούσε την επιχείρηση στα 1,83 δισ. ευρώ ή περίπου 2,12 δισ. δολάρια. Η συμφωνία είχε υπογραφεί την προηγουμένη, αλλά παρουσιάστηκε επίσημα στις αγορές στις 25 Σεπτεμβρίου, μαζί με ένα πολύ μεγαλύτερο στρατηγικό σχέδιο: τη μετατροπή της Michael Kors από εταιρεία ενός βασικού brand σε παγκόσμιο όμιλο πολυτελείας.
σχετικά άρθρα
Η Michael Kors είχε ήδη αγοράσει τη Jimmy Choo το 2017 έναντι περίπου 1,45 δισ. δολαρίων. Με τη Versace, όμως, περνούσε σε άλλο επίπεδο. Η διοίκηση ανακοίνωσε ότι η εταιρεία θα μετονομαζόταν σε Capri Holdings, δημιουργώντας έναν όμιλο με τρία ισχυρά brands και στόχο μακροπρόθεσμων εσόδων περίπου 8 δισ. δολαρίων.
Το επιχειρηματικό σχέδιο για τη Versace ήταν επιθετικό. Ο όμιλος στόχευε να αυξήσει τα ετήσια έσοδα του ιταλικού οίκου πάνω από τα 2 δισ. δολάρια, να διευρύνει το δίκτυο από περίπου 200 σε 300 καταστήματα και να αυξήσει τη συμμετοχή υποδημάτων και αξεσουάρ από περίπου 35% σε 60% των πωλήσεων. Παράλληλα, η εξαγορά θα αύξανε την έκθεση του συνολικού ομίλου στην Ασία από περίπου 11% σε 19% των εσόδων.
Η συναλλαγή αποκάλυπτε τη βασική οικονομική λογική της σύγχρονης βιομηχανίας πολυτελείας: κλίμακα χωρίς κατάργηση της ταυτότητας του brand. Οι μεγάλοι όμιλοι μπορούν να μοιράζονται κεφάλαιο, logistics, ακίνητα, τεχνολογία και διεθνή δίκτυα διανομής, ενώ κάθε οίκος διατηρεί το δικό του δημιουργικό όνομα και την τιμολογιακή του δύναμη.
Η 25η Σεπτεμβρίου 2018 ήταν έτσι η ημέρα που η Michael Kors δήλωσε ότι δεν ήθελε πλέον να ανταγωνίζεται μόνο ως fashion brand. Ήθελε να δημιουργήσει έναν αμερικανικό αντίπαλο των μεγάλων ευρωπαϊκών luxury conglomerates, χρησιμοποιώντας τις εξαγορές ως βασικό εργαλείο ανάπτυξης.
