Η ITV γεννά την εμπορική τηλεόραση στη Βρετανία
22 Σεπτεμβρίου 1955
Στις 22 Σεπτεμβρίου 1955, στις 7:15 το βράδυ, άρχισε να εκπέμπει στο Λονδίνο η ITV, σπάζοντας το τηλεοπτικό μονοπώλιο του BBC και εγκαινιάζοντας ένα εντελώς διαφορετικό οικονομικό μοντέλο για τα βρετανικά μέσα ενημέρωσης: την τηλεόραση που χρηματοδοτείται από διαφήμιση. Το πρώτο πρόγραμμα ήταν εξωτερική μετάδοση από εορταστικό δείπνο στο Guildhall. Λίγο αργότερα προβλήθηκε και η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση στη Βρετανία, για την οδοντόκρεμα Gibbs SR.
σχετικά άρθρα
Η αλλαγή ήταν πολύ μεγαλύτερη από την εμφάνιση ενός δεύτερου καναλιού. Μέχρι τότε η βρετανική τηλεόραση βασιζόταν στο μοντέλο δημόσιας χρηματοδότησης του BBC. Η κυβέρνηση αποφάσισε το 1954 ότι το δεύτερο τηλεοπτικό δίκτυο θα λειτουργούσε εμπορικά, αλλά υπό δημόσια ρύθμιση. Δημιουργήθηκαν περιφερειακές εταιρείες που αποκτούσαν franchise και, μέσα στη γεωγραφική τους περιοχή, ουσιαστικά μονοπώλιο στην τηλεοπτική διαφήμιση.
Το αποτέλεσμα ήταν η δημιουργία μιας νέας αγοράς όπου το τηλεοπτικό πρόγραμμα είχε δύο πελάτες ταυτόχρονα: τον θεατή και τον διαφημιζόμενο. Όσο μεγαλύτερη ήταν η τηλεθέαση, τόσο υψηλότερη μπορούσε να γίνει η τιμή του διαφημιστικού χρόνου. Η εμπορική τηλεόραση έδωσε έτσι τεράστια ώθηση σε διαφημιστικές εταιρείες, εταιρείες παραγωγής, έρευνα αγοράς και καταναλωτικά brands.
Η πρώτη διαφήμιση μεταδόθηκε περίπου στις 8:12 μ.μ., ενώ σύμφωνα με την ITV η έναρξη της εμπορικής τηλεόρασης έφθασε αρχικά σε περίπου 100.000 νοικοκυριά. Το μοντέλο επεκτάθηκε γρήγορα στη χώρα, με νέες περιφερειακές άδειες και την ανάπτυξη μιας ανταγωνιστικής βιομηχανίας παραγωγής περιεχομένου.
Η 22η Σεπτεμβρίου 1955 είναι επομένως και ημερομηνία οικονομικής ιστορίας των media. Για πρώτη φορά στη Βρετανία η προσοχή του τηλεθεατή μετατράπηκε συστηματικά σε εμπορεύσιμο διαφημιστικό προϊόν — ένα επιχειρηματικό μοντέλο που θα κυριαρχούσε για δεκαετίες και αργότερα θα μεταφερόταν από την τηλεόραση στο διαδίκτυο.
