Η Shoprite νίκησε τον πληθωρισμό πουλώντας φθηνότερα από τον πληθωρισμό
Η μεγαλύτερη αλυσίδα σούπερ μάρκετ της Νότιας Αφρικής δείχνει ότι σε δύσκολες αγορές η τιμή είναι στρατηγικό όπλο.
The news: Η Shoprite προβλέπει αύξηση headline earnings έως 14,7%, με τις πωλήσεις να αυξάνονται 7,2%, στα 270,8 δισ. rand, περίπου 16,7 δισ. δολάρια. Το core Supermarkets South Africa business, που δίνει 84,5% των πωλήσεων, αυξήθηκε 7,1%, στα 213,5 δισ. rand. Το πιο ενδιαφέρον στοιχείο: ο selling price inflation της αλυσίδας ήταν μόλις 0,8%, πολύ κάτω από τον ευρύτερο πληθωρισμό τροφίμων και μη αλκοολούχων ποτών στο 3,9%.
σχετικά άρθρα
The backstage: Το παρασκήνιο είναι ότι η Shoprite κερδίζει με στρατηγική value leadership. Σε αγορές όπου τα νοικοκυριά πιέζονται από ανεργία, ρεύμα, καύσιμα και τρόφιμα, ο retailer που μπορεί να κρατήσει τιμές χαμηλότερα από τον πληθωρισμό αποκτά μερίδιο και εμπιστοσύνη. Δεν είναι απλώς «φθηνά προϊόντα». Είναι καθημερινή άμυνα του καταναλωτή.
Το ρίσκο είναι ότι η πολιτική χαμηλών τιμών πιέζει margins, ειδικά όταν υπάρχουν συναλλαγματικοί και ενεργειακοί κίνδυνοι. Όμως η Shoprite δείχνει ότι η κλίμακα μπορεί να δουλέψει ως αντιστάθμισμα: καλύτερη διαπραγματευτική δύναμη, logistics, private label και τεχνολογία αποθεμάτων.
Το ενδιαφέρον για τους επενδυτές είναι ότι σε αναδυόμενες αγορές το grocery retail δεν είναι βαρετό αμυντικό trade. Είναι υποδομή αγοραστικής δύναμης. Όποιος ελέγχει το καλάθι, ελέγχει τη σχέση με το νοικοκυριό.
