Η Salesforce πληρώνει 5,66 δισ. για να αγοράσει το μέλλον του μάρκετινγκ
Το εντυπωσιακό premium για την Braze αποκαλύπτει πόσο ακριβά πληρώνουν οι τεχνολογικοί κολοσσοί την πρόσβαση στους πελάτες της εποχής του AI.
The News
σχετικά άρθρα
Η Salesforce ανακοίνωσε στις 20 Οκτωβρίου την εξαγορά της Braze έναντι περίπου 5,66 δισ. δολαρίων, προσφέροντας 47,50 δολάρια ανά μετοχή σε μετρητά. Η προσφορά αντιστοιχεί σε premium περίπου 58,1% έναντι της προηγούμενης τιμής κλεισίματος.
Η Braze δραστηριοποιείται στην προσωποποιημένη επικοινωνία επιχειρήσεων με καταναλωτές, αξιοποιώντας δεδομένα συμπεριφοράς και τεχνητή νοημοσύνη. Η τεχνολογία της επιτρέπει στις επιχειρήσεις να προσαρμόζουν επικοινωνίες σε πραγματικό χρόνο, μέσω email, εφαρμογών, ιστοσελίδων και μηνυμάτων.
Η συμφωνία αναμένεται να ολοκληρωθεί στη διάρκεια του οικονομικού έτους 2028 της Salesforce, υπό τις προβλεπόμενες εγκρίσεις.
The Backstage
Το ουσιαστικό παρασκήνιο βρίσκεται στην αλλαγή του επιχειρηματικού μοντέλου του λογισμικού. Για δεκαετίες, εταιρείες όπως η Salesforce πουλούσαν κυρίως συστήματα διαχείρισης σχέσεων με πελάτες. Σήμερα, όμως, η τεχνητή νοημοσύνη απειλεί να μετατρέψει πολλές παραδοσιακές λειτουργίες του λογισμικού σε αυτοματοποιημένες υπηρεσίες.
Η αγορά της Braze δίνει στη Salesforce πρόσβαση σε μια διαφορετική πηγή αξίας: τη δυνατότητα να επηρεάζει άμεσα την αγοραστική συμπεριφορά.
Το τίμημα αποκαλύπτει και κάτι ακόμη. Οι ισχυρές εταιρείες τεχνολογίας εμφανίζονται πρόθυμες να καταβάλουν μεγάλα ποσά για να αποκτήσουν ήδη λειτουργούσες πλατφόρμες, αντί να περιμένουν την οργανική ανάπτυξη αντίστοιχων υπηρεσιών.
Το ενδιαφέρον είναι ότι η αγορά δεν υποδέχθηκε τη συμφωνία με ενθουσιασμό για τον αγοραστή. Οι επενδυτές προβληματίζονται για το κόστος και για το πόσο γρήγορα η επένδυση θα αποδώσει.
Το πραγματικό στοίχημα δεν είναι η εξαγορά μιας εταιρείας μάρκετινγκ. Είναι ποιος θα ελέγχει την εμπορική αξιοποίηση των δεδομένων στην εποχή του AI.
