Η Lululemon χάνει λάμψη και ψάχνει επανεκκίνηση
Το premium athleisure brand χάνει πωλήσεις, προϊόντική δύναμη και επενδυτική υπομονή.
The news: Η Lululemon μείωσε ξανά τις ετήσιες προβλέψεις της, με τα έσοδα του β΄ τριμήνου να διαμορφώνονται στα 2,42 δισ. δολάρια, κάτω από τις προσδοκίες, και το guidance να δείχνει πλέον πτώση πωλήσεων 5%-7% στο fiscal 2026. Τα κέρδη ανά μετοχή αναμένονται στα 9,48-9,73 δολάρια, από προηγούμενο εύρος 10,95-11,15 δολάρια. Οι πωλήσεις των βασικών leggings υποχώρησαν περίπου 20%, τα έσοδα στην Αμερική έπεσαν 8% και στην Κίνα 2%. Η αγορά πλέον κοιτάζει προς τη νέα CEO Heidi O’Neill για δύσκολη αναστροφή. 【turn295571news6】
σχετικά άρθρα
The backstage: Η Lululemon υπήρξε για χρόνια παράδειγμα brand που πουλούσε όχι απλώς ρούχα, αλλά lifestyle. Το πρόβλημα τώρα είναι ότι το narrative ξεθωριάζει. Οι ανταγωνιστές έμαθαν το παιχνίδι, η μόδα μετατοπίζεται και οι καταναλωτές γίνονται πιο σκληροί σε μια περίοδο αβεβαιότητας. Όταν ένα premium brand αρχίζει να χάνει το “cool factor”, η ανάκαμψη δεν είναι απλή λογιστική άσκηση. Είναι πολιτισμική μάχη.
Το παρασκήνιο λέει επίσης ότι η Lululemon πλήρωσε και δικά της λάθη: product misses, αστοχίες marketing, προβλήματα fit και ένα κόστος δομής που έμεινε σχεδιασμένο για ανάπτυξη, ενώ η ζήτηση φρέναρε. Η Wall Street βλέπει τη μετοχή να ξεφουσκώνει, αλλά το πιο ανησυχητικό είναι η απώλεια μεριδίου σε έναν κλάδο όπου κάποτε κυριαρχούσε σχεδόν χωρίς αντίπαλο.
Η νέα διοίκηση θα πρέπει να ξαναχτίσει προϊόν, brand και ρυθμό. Δηλαδή σχεδόν τα πάντα.
