Η Maserati ψάχνει σωσίβιο στην Κίνα
Η Stellantis ψάχνει κινεζικό τεχνολογικό εταίρο για να αναστήσει τη ζημιογόνο μάρκα.
The news: Η Stellantis βρίσκεται σε προχωρημένες συνομιλίες με τη Huawei και την JAC Group για μακροπρόθεσμη βιομηχανική συνεργασία που θα αφορά τη Maserati. Η πολυτελής μάρκα έχει υποστεί σοβαρή φθορά, με αποστολές κάτω από 8.000 οχήματα πέρυσι και λειτουργική ζημία περίπου 198 εκατ. ευρώ. Το σχέδιο μπορεί να οδηγήσει σε χρήση της κινεζικής πλατφόρμας Harmony Intelligent Mobility και σε μοντέλο dual-branding: ως Maextro στην Κίνα και ως Maserati διεθνώς. Πρώτο όχημα θα μπορούσε να εμφανιστεί από τα τέλη του επόμενου έτους. 【turn295571news2】
σχετικά άρθρα
The backstage: Το ζήτημα εδώ είναι βαθύτερο από τη διάσωση μιας μάρκας πολυτελείας. Είναι το πώς η ευρωπαϊκή αυτοκινητοβιομηχανία αναγκάζεται να συνεργαστεί με κινεζικούς τεχνολογικούς ομίλους για να μείνει ανταγωνιστική στα premium ηλεκτρικά οχήματα. Η Maserati, σύμβολο ιταλικού prestige, μπορεί να χρειαστεί κινεζική τεχνολογία για να επιβιώσει. Αυτό από μόνο του λέει πολλά.
Η Stellantis καταλαβαίνει ότι ο χρόνος δεν είναι με το μέρος της. Οι κινεζικές πλατφόρμες προσφέρουν ταχύτητα ανάπτυξης, λογισμικό και χαμηλότερο κόστος. Το τίμημα, όμως, είναι στρατηγικό: πόσο “ευρωπαϊκή” παραμένει μια μάρκα όταν το τεχνολογικό της υπόστρωμα έρχεται από αλλού;
Στο παρασκήνιο, η συμφωνία θα κριθεί από το αν μπορεί να διασώσει το brand χωρίς να το διαλύσει. Διότι στη luxury αγορά, η τεχνολογία είναι κρίσιμη, αλλά το ίδιο κρίσιμη είναι και η ταυτότητα.
