Το Netflix πήρε το τηλεκοντρόλ στη Βρετανία: £2,05 δισ. έσοδα και το ITV χάνει ακόμη ένα προπύργιο
Η βρετανική δραστηριότητα της πλατφόρμας αφήνει για πρώτη φορά πίσω το Media & Entertainment του μεγαλύτερου εμπορικού broadcaster της χώρας, αποτυπώνοντας τη μετατόπιση στις συνήθειες θέασης
Όταν το Netflix έκανε το βρετανικό του ντεμπούτο το 2012, έμπαινε σε μια αγορά όπου BBC και ITV καθόριζαν επί δεκαετίες τι έβλεπαν εκατομμύρια νοικοκυριά. Δεκατέσσερα χρόνια αργότερα, η σχέση δυνάμεων έχει αλλάξει αρκετά ώστε η αμερικανική πλατφόρμα να ξεπερνά πλέον ένα από τα σημαντικότερα οικονομικά ορόσημα της παραδοσιακής εμπορικής τηλεόρασης της χώρας.
σχετικά άρθρα
Οι λογαριασμοί της Netflix Services UK για το 2025, που κατατέθηκαν στις 20 Αυγούστου στο Companies House, δείχνουν έσοδα £2,06 δισ., έναντι £1,85 δισ. το 2024. Πρόκειται για αύξηση 11,2% και για την πρώτη φορά που η βρετανική δραστηριότητα της εταιρείας περνά το όριο των £2 δισ. Τα κέρδη αυξήθηκαν επίσης κατά 11,6%, στα £53,3 εκατ.
Η αύξηση δεν προήλθε από έναν μόνο μοχλό. Το Netflix αναφέρει ότι ο μέσος αριθμός πληρωμένων συνδρομών αυξήθηκε κατά περίπου 7%, ενώ παράλληλα ανέβηκε και το μέσο μηνιαίο έσοδο ανά πληρωμένη συνδρομή. Με απλά λόγια, η εταιρεία κατάφερε ταυτόχρονα να αποκτήσει περισσότερους πελάτες και να εισπράττει περισσότερα κατά μέσο όρο από τον καθένα.
Προσπέρασμα με έναν αστερίσκο
Η σύγκριση με το ITV είναι εντυπωσιακή, αλλά χρειάζεται ακρίβεια. Το Netflix δεν ξεπέρασε σε έσοδα ολόκληρο τον όμιλο ITV. Το 2025, το ITV κατέγραψε συνολικά έσοδα £4,12 δισ. και εξωτερικά έσοδα £3,51 δισ., καθώς στον όμιλο περιλαμβάνεται και το μεγάλο διεθνές στούντιο παραγωγής ITV Studios.
Το ιστορικό προσπέρασμα αφορά το Media & Entertainment (M&E) του ITV, δηλαδή την επιχειρηματική μονάδα στην οποία βρίσκονται τα τηλεοπτικά κανάλια και το ITVX. Τα συνολικά έσοδά της διαμορφώθηκαν σε £1,991 δισ., μειωμένα κατά 5% σε σχέση με το 2024. Έτσι, τα £2,06 δισ. του Netflix UK βρίσκονται πλέον οριακά ψηλότερα.
Η διαφορά είναι μόλις περίπου £70 εκατ., αλλά συμβολικά είναι πολύ μεγαλύτερη. Το Netflix παράγει πλέον στη Βρετανία περισσότερα έσοδα από όσα παράγει η βασική τηλεοπτική και streaming δραστηριότητα ενός broadcaster που λειτουργεί από το 1955. Και δεν είναι μόνο το ITV. Με τα νέα αποτελέσματα, το Netflix βρίσκεται πλέον πάνω από κάθε μεμονωμένο εμπορικό public service broadcaster της Βρετανίας σε επίπεδο εσόδων, με το Channel 4 να έχει ανακοινώσει περίπου £1,03 δισ.
Το οικονομικό προβάδισμα ακολούθησε την προτίμηση
Το timing κάνει την εξέλιξη ακόμη πιο ενδιαφέρουσα. Λιγότερο από έναν μήνα πριν από τη δημοσίευση των λογαριασμών, η Ofcom είχε καταγράψει ένα διαφορετικό ορόσημο για τη βρετανική τηλεοπτική αγορά. Όταν οι Βρετανοί ερωτώνται πού στρέφονται πρώτα όταν θέλουν να βρουν κάτι να παρακολουθήσουν, το Netflix βρίσκεται πλέον στην κορυφή με 26%. Το BBC ακολουθεί με 25%, ενώ το ITV βρίσκεται στο 15%.
Αυτό δεν σημαίνει ότι οι παραδοσιακοί broadcasters έχασαν τη συνολική μάχη της τηλεθέασης. Η ίδια η Ofcom επισημαίνει ότι το περιεχόμενό τους εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει την πλειονότητα του βίντεο που καταναλώνεται στα βρετανικά σπίτια, ενώ τα μεγάλα ζωντανά γεγονότα παραμένουν τεράστιο πλεονέκτημά τους. Το BBC, για παράδειγμα, είχε οκτώ από τα δέκα δημοφιλέστερα προγράμματα του 2026 μέχρι τη δημοσίευση της έκθεσης.
Αλλά η ερώτηση «πού κοιτάζω πρώτα;» έχει ιδιαίτερη στρατηγική σημασία. Μετρά ποια υπηρεσία έχει καταφέρει να γίνει η αφετηρία της τηλεοπτικής κατανάλωσης. Και εκεί το Netflix έχει μετακινηθεί από εναλλακτική επιλογή σε βασική συνήθεια.
Η άλλη πλευρά δεν μένει ακίνητη
Το αντίπαλο δέος της σύγκρισης δεν είναι ένας broadcaster που απλώς παρακολουθεί τη γραμμική τηλεόραση να υποχωρεί. Το ITV έχει επενδύσει έντονα στη δική του ψηφιακή μετάβαση και το ITVX συνέχισε να αναπτύσσεται το 2025.
Η ψηφιακή θέαση στο ITVX αυξήθηκε κατά 16%, ενώ τα συνολικά ψηφιακά έσοδα του ομίλου έφτασαν τα £614 εκατ., αυξημένα κατά 10%. Παράλληλα, όμως, τα συνολικά έσοδα του M&E μειώθηκαν κατά 5%, καθώς η ανάπτυξη στο ψηφιακό κομμάτι δεν ήταν αρκετή για να αντισταθμίσει πλήρως την υποχώρηση της παραδοσιακής δραστηριότητας.
Εδώ βρίσκεται και η μεγαλύτερη αντίθεση μεταξύ των δύο μοντέλων. Το ITV πρέπει να διαχειριστεί ταυτόχρονα ένα μεγάλο γραμμικό τηλεοπτικό δίκτυο και τη μετάβασή του στο streaming. Το Netflix ξεκίνησε χωρίς αυτή την κληρονομιά και μπορεί να κατευθύνει ολόκληρη την επιχειρηματική του μηχανή γύρω από τη συνδρομητική, κατά παραγγελία θέαση.
Αντίπαλος στην οθόνη, πελάτης στο στούντιο
Υπάρχει όμως μια ενδιαφέρουσα ανατροπή που δείχνει πόσο πιο περίπλοκη έχει γίνει η βιομηχανία. Το ITV δεν ανταγωνίζεται απλώς τις παγκόσμιες πλατφόρμες, τους πουλά και περιεχόμενο. Το ITV Studios αύξησε τα συνολικά του έσοδα κατά 5% το 2025, στα £2,13 δισ., ενώ τα εξωτερικά έσοδα ενισχύθηκαν κατά 10%. Το ίδιο το ITV αποδίδει μέρος αυτής της ανάπτυξης στην ισχυρή ζήτηση από τις παγκόσμιες streaming πλατφόρμες.
Έτσι δημιουργείται ένα παράδοξο χαρακτηριστικό της σημερινής αγοράς: οι streamers αφαιρούν χρόνο θέασης και οικονομική ισχύ από τους παραδοσιακούς broadcasters, αλλά ταυτόχρονα αποτελούν πολύτιμους πελάτες για τα στούντιο παραγωγής που οι ίδιοι οι broadcasters έχουν χτίσει. Το Netflix λοιπόν δεν «αντικατέστησε» το ITV στη Βρετανία και οι αριθμοί δεν δικαιολογούν μια τόσο απόλυτη διατύπωση. Η γραμμική τηλεόραση εξακολουθεί να έχει τεράστια εμβέλεια, το ITVX αναπτύσσεται και ο συνολικός όμιλος ITV παραμένει μεγαλύτερος σε έσοδα.
Αυτό που άλλαξε είναι ίσως πιο ενδιαφέρον. Η υπηρεσία που πριν από 14 χρόνια ερχόταν να διεκδικήσει λίγο χώρο δίπλα στα βρετανικά κανάλια έχει φτάσει στο σημείο να αποτελεί την πρώτη επιλογή περισσότερων τηλεθεατών και να παράγει περισσότερα βρετανικά έσοδα από την τηλεοπτική και streaming δραστηριότητα του μεγαλύτερου εμπορικού broadcaster της χώρας. Το τηλεκοντρόλ δεν άλλαξε χέρια από τη μία ημέρα στην άλλη. Οι αριθμοί όμως δείχνουν πόσο μακριά έχει ήδη μετακινηθεί.
