Το Disney+ θέλει να γίνει η νέα συνδρομητική TV: Κανάλια, τρίτες υπηρεσίες και περισσότερα εμπορικά μηνύματα
Οι ανανεωμένοι όροι ανοίγουν χώρο για live περιεχόμενο, πρόσθετα πακέτα και χορηγίες, καθώς η πλατφόρμα διευρύνεται πέρα από το κλασικό μοντέλο του streaming
Το Disney+ ξεκίνησε τη ζωή του με μια εξαιρετικά απλή υπόσχεση: μία εφαρμογή, μία συνδρομή και ένας μεγάλος κατάλογος ταινιών και σειρών της Disney. Επτά χρόνια αργότερα, αυτή η εικόνα γίνεται πολύ πιο σύνθετη. Οι αλλαγές στους όρους χρήσης που έγιναν αντικείμενο συζήτησης τις τελευταίες ημέρες στην Ευρώπη αποκαλύπτουν μια πλατφόρμα που προετοιμάζεται να φιλοξενήσει πολύ περισσότερα από έναν κατάλογο περιεχομένου κατά παραγγελία.
σχετικά άρθρα
Οι αναθεωρημένοι όροι προβλέπουν ρητά τη δυνατότητα προσθήκης τηλεοπτικών καναλιών, πρόσθετων συνδρομητικών υπηρεσιών και υπηρεσιών που λειτουργούν από τρίτους. Παράλληλα, διευρύνουν τις περιπτώσεις στις οποίες μπορούν να εμφανίζονται προωθητικά μηνύματα, χορηγίες και διαφημίσεις, ακόμη και σε προγράμματα που εξακολουθούν να πωλούνται ως χωρίς διαφημίσεις.
Αυτό το τελευταίο σημείο προκάλεσε τις περισσότερες αντιδράσεις, αλλά χρειάζεται μια σημαντική διάκριση. Η Disney δεν ανακοίνωσε ότι οι συνδρομητές των Standard και Premium πακέτων θα αρχίσουν να βλέπουν συμβατικά διαφημιστικά διαλείμματα στη μέση μιας ταινίας ή μιας σειράς. Η εταιρεία διευκρίνισε ότι η βασική εμπειρία του περιεχομένου κατά παραγγελία παραμένει χωρίς τέτοιες διακοπές.
Το «χωρίς διαφημίσεις» αποκτά αστερίσκο
Η διαφοροποίηση βρίσκεται στο τι θεωρείται πλέον διαφήμιση και, κυρίως, στο πού μπορεί να εμφανιστεί. Η Disney αναφέρει ότι όλα τα προγράμματα μπορούν να περιλαμβάνουν προωθητικό περιεχόμενο και χορηγίες, καθώς και μηνύματα πριν ή μετά την αναπαραγωγή. Διαφημίσεις μπορούν επίσης να υπάρχουν σε γραμμικά ή ζωντανά κανάλια, μεταδόσεις σχεδόν σε πραγματικό χρόνο, ειδικές εκδηλώσεις και περιεχόμενο υπηρεσιών τρίτων.
Η ίδια η Disney εξακολουθεί να παρουσιάζει στη Βρετανία τα Standard και Premium ως πακέτα χωρίς διαφημίσεις, αλλά συνοδεύει πλέον αυτή την περιγραφή με διευκρίνιση για τις συγκεκριμένες εξαιρέσεις. Αυτό σημαίνει ότι η διαφορά μεταξύ ενός φθηνότερου πακέτου με διαφημίσεις και ενός ακριβότερου χωρίς αυτές παραμένει ουσιαστική: στο δεύτερο δεν υπάρχουν τα συνηθισμένα εμπορικά διαλείμματα μέσα στις on-demand ταινίες και σειρές.
Το ενδιαφέρον για τη βιομηχανία βρίσκεται ακριβώς σε αυτή τη γκρίζα περιοχή. Η συνδρομή χωρίς διαφημίσεις δεν χρειάζεται πλέον να σημαίνει ένα απολύτως «καθαρό» εμπορικά περιβάλλον. Μπορεί να παραμένει απαλλαγμένη από τις παραδοσιακές διακοπές και ταυτόχρονα να φιλοξενεί χορηγίες, προωθητικά μηνύματα και άλλες εμπορικές επιφάνειες.
Μία εφαρμογή για πολύ περισσότερα
Ακόμη μεγαλύτερη σημασία έχουν οι υπόλοιπες αλλαγές. Το Disney+ προβλέπει πλέον στους όρους του τη δυνατότητα διάθεσης πρόσθετων συνδρομητικών υπηρεσιών, ακόμη και προϊόντων που παρέχονται από τρίτες εταιρείες και μπορεί να διέπονται από δικούς τους ξεχωριστούς όρους. Παράλληλα, δημιουργείται ειδικό πλαίσιο για τηλεοπτικά κανάλια που μεταδίδονται μέσα από την υπηρεσία.
Δεν πρόκειται απλώς για νομική προετοιμασία χωρίς προηγούμενο στην πραγματική λειτουργία της πλατφόρμας. Στην Τουρκία, για παράδειγμα, το Disney+ πρόσθεσε φέτος τα S Sport και S Sport2, μεταφέροντας μέσω ESPN ζωντανό αθλητικό περιεχόμενο που περιλαμβάνει NBA, EuroLeague, Wimbledon, MotoGP, LaLiga και Serie A.
Η κατεύθυνση θυμίζει ολοένα περισσότερο την παλιά λογική της συνδρομητικής τηλεόρασης, μεταφερμένη όμως μέσα σε μία εφαρμογή. Ο χρήστης δεν χρειάζεται απαραίτητα να μετακινείται μεταξύ διαφορετικών υπηρεσιών: η κεντρική πλατφόρμα μπορεί να συγκεντρώνει περιεχόμενο κατά παραγγελία, ζωντανές μεταδόσεις, θεματικά κανάλια και επιπλέον συνδρομές.
Η μάχη για την κεντρική οθόνη
Για την Disney, η αλλαγή έχει σαφή επιχειρηματική λογική. Όσο περισσότερες υπηρεσίες και διαφορετικές μορφές ψυχαγωγίας συγκεντρώνονται μέσα στο Disney+, τόσο περισσότερους λόγους έχει ο συνδρομητής να παραμένει στην εφαρμογή και τόσο περισσότερες δυνατότητες δημιουργούνται για πρόσθετα έσοδα πέρα από τη βασική μηνιαία χρέωση. Παράλληλα, ένα περιβάλλον με live μεταδόσεις, κανάλια, χορηγίες και περιεχόμενο τρίτων δημιουργεί περισσότερα σημεία εμπορικής αξιοποίησης χωρίς η Disney να χρειάζεται να μετατρέψει τα ακριβότερα πακέτα της σε συμβατικές υπηρεσίες με διαφημιστικά διαλείμματα.
Η αλλαγή επομένως δεν είναι ότι «έρχονται διαφημίσεις παντού», όπως παρουσιάστηκε σε μέρος της κάλυψης. Είναι περισσότερο δομική. Το Disney+ αποκτά το συμβατικό περιθώριο που χρειάζεται για να φιλοξενεί διαφορετικά είδη υπηρεσιών και διαφορετικά εμπορικά μοντέλα κάτω από την ίδια στέγη.
Το αποτέλεσμα έχει μια ενδιαφέρουσα ειρωνεία για ολόκληρη την αγορά. Το streaming αναπτύχθηκε υποσχόμενο να απλοποιήσει την τηλεόραση: λιγότερα πακέτα, χωρίς κανάλια και χωρίς την πολυπλοκότητα της παραδοσιακής συνδρομητικής TV. Καθώς όμως η μάχη για ανάπτυξη και μεγαλύτερα έσοδα ωριμάζει, οι μεγαλύτερες πλατφόρμες αρχίζουν να επαναφέρουν αρκετά από εκείνα τα χαρακτηριστικά — αυτή τη φορά μέσα σε μία εφαρμογή.
