Το Disney+ έπιασε Pokémon: Ένα από τα μεγαλύτερα franchises του κόσμου βρίσκει νέο streaming σπίτι
Η παγκόσμια συμφωνία διανομής φέρνει τις κλασικές περιπέτειες των Ash και Pikachu στην πλατφόρμα και εξασφαλίζει αποκλειστικά την επερχόμενη stop-motion παραγωγή της Aardman από το 2027
Η Disney έχει ξοδέψει δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια για να αποκτήσει μερικές από τις ισχυρότερες πνευματικές ιδιοκτησίες της παγκόσμιας ψυχαγωγίας. Αυτή τη φορά δεν χρειάστηκε να αγοράσει τίποτα. Μια συμφωνία διανομής αρκεί για να προσθέσει στο οπλοστάσιό της το Pokémon, ένα όνομα που εδώ και τρεις δεκαετίες απλώνεται από τα βιντεοπαιχνίδια και τις κάρτες μέχρι την τηλεόραση, τον κινηματογράφο και τα καταναλωτικά προϊόντα.
σχετικά άρθρα
Το Disney+ ανακοίνωσε στις 28 Αυγούστου παγκόσμια συμφωνία με την The Pokémon Company International, η οποία καλύπτει τόσο παλιό όσο και ολοκαίνουργιο περιεχόμενο. Το πρώτο σκέλος αφορά το Pokémon the Series: The Beginning, με τις αρχικές περιπέτειες των Ash και Pikachu, που προβάλλεται ήδη στο Disney XD και είναι διαθέσιμο μέσω Disney+ στις ΗΠΑ και σε επιλεγμένες διεθνείς αγορές. Το δεύτερο και μακροπρόθεσμα σημαντικότερο αφορά μια εντελώς διαφορετική παραγωγή που θα φτάσει στις οθόνες το 2027.
Πρόκειται για το Pokémon Tales: The Misadventures of Sirfetch’d & Pichu, μια stop-motion σειρά από την Aardman, το βρετανικό στούντιο που βρίσκεται πίσω από τα Wallace & Gromit, Shaun the Sheep και Chicken Run. Θα κάνει πρεμιέρα στο Disney XD και θα μεταδίδεται αποκλειστικά μέσω Disney+ παγκοσμίως.
Η κίνηση έχει μεγαλύτερο επιχειρηματικό ενδιαφέρον από μια ακόμη προσθήκη στον κατάλογο μιας πλατφόρμας. Η Disney αποκτά πρόσβαση σε μια εξαιρετικά ισχυρή ξένη πνευματική ιδιοκτησία χωρίς το κόστος και το ρίσκο μιας εξαγοράς, ενώ η The Pokémon Company κερδίζει έναν τεράστιο διεθνή μηχανισμό διανομής χωρίς να παραχωρεί τον έλεγχο του brand.
Ένας πανίσχυρος σύμμαχος χωρίς εξαγορά
Η βιβλιοθήκη του Disney+ είναι χτισμένη σε μεγάλο βαθμό γύρω από ιδιοκτησίες που βρίσκονται κάτω από την ίδια εταιρική ομπρέλα. Disney, Pixar, Marvel, Star Wars και National Geographic αποτελούν τους βασικούς πυλώνες της υπηρεσίας, μαζί με τους Simpsons και, εκτός ΗΠΑ, το περιεχόμενο του Hulu.
Το Pokémon είναι διαφορετική περίπτωση. Η The Pokémon Company International εξακολουθεί να διαχειρίζεται το property εκτός Ασίας και είναι υπεύθυνη για το brand management, τις άδειες εκμετάλλευσης, το Trading Card Game, την τηλεοπτική σειρά και άλλες δραστηριότητες. Η Disney δεν αποκτά ιδιοκτησιακή σχέση μαζί του· αγοράζει ουσιαστικά τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσει μέρος της τεράστιας ελκυστικότητάς του μέσα στο δικό της οικοσύστημα.
Αυτό έχει ιδιαίτερη αξία για μια υπηρεσία που ανταγωνίζεται για τον χρόνο ολόκληρης της οικογένειας. Ένα αναγνωρίσιμο παιδικό property μπορεί να λειτουργήσει διαφορετικά από μια μεμονωμένη επιτυχημένη σειρά: διαθέτει ήδη χαρακτήρες, γενιές θεατών και μια βάση φίλων που δεν χρειάζεται να δημιουργηθεί από το μηδέν.
Ταυτόχρονα, η συμφωνία επιτρέπει στη Disney να ενισχύσει το παιδικό της χαρτοφυλάκιο χωρίς να δεσμεύσει κεφάλαια σε ακόμη μία μεγάλη εταιρική εξαγορά. Στην εποχή όπου οι υπηρεσίες streaming ελέγχονται πολύ αυστηρότερα για το κόστος και την απόδοση των επενδύσεών τους, η πρόσβαση σε ισχυρό περιεχόμενο μπορεί να είναι εξίσου σημαντική με την κυριότητά του.
Οι πρώτες περιπέτειες αποκτούν καινούργια βιτρίνα
Η συμφωνία δεν περιμένει μέχρι το 2027 για να αρχίσει να παράγει περιεχόμενο για την υπηρεσία. Το Pokémon the Series: The Beginning έχει ήδη φέρει πίσω τον Ash Ketchum και τον Pikachu από την αρχή της τηλεοπτικής τους διαδρομής, η οποία ξεκίνησε το 1997. Η επίσημη σελίδα του Disney+ καταγράφει τη σειρά ως παραγωγή 1997-1998, ακολουθώντας τον Ash και τον Pikachu στην προσπάθειά τους να γνωρίσουν νέα πλάσματα και να φτάσουν στον στόχο του Pokémon Master.
Η επιλογή του συγκεκριμένου υλικού έχει και διαγενεακή αξία. Τα επεισόδια μπορούν να απευθυνθούν στα παιδιά που ανακαλύπτουν σήμερα το σύμπαν, αλλά και σε εκείνους που γνώρισαν τους χαρακτήρες στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές των 00s. Για το Disney+, αυτό δημιουργεί ακριβώς το είδος οικογενειακού περιεχομένου που μπορεί να λειτουργεί ταυτόχρονα ως παιδική ψυχαγωγία και ως νοσταλγικό προϊόν για τους γονείς.
Δεν σημαίνει, πάντως, ότι όλο το τηλεοπτικό σύμπαν μετακομίζει κάτω από μία στέγη. Το Netflix εξακολουθεί να διαθέτει Pokémon περιεχόμενο, μεταξύ άλλων το Pokémon Horizons: Season 3 — Rising Hope, του οποίου το τρίτο μέρος κυκλοφόρησε εκεί τον Ιούνιο του 2026. Η εικόνα επομένως είναι περισσότερο κατακερματισμένη: διαφορετικές περίοδοι και παραγωγές μπορούν να βρίσκονται σε διαφορετικές υπηρεσίες, ανάλογα με τις εκάστοτε συμφωνίες δικαιωμάτων.
Η χειροποίητη πλευρά μιας παγκόσμιας μηχανής
Το μεγαλύτερο νέο στοίχημα, ωστόσο, δεν κοιτάζει προς το παρελθόν. Η συνεργασία με την Aardman επιχειρεί να δώσει στο γνωστό σύμπαν μια αισθητική που απέχει πολύ από την παραδοσιακή μορφή του anime. Στο The Misadventures of Sirfetch’d & Pichu, οι δύο χαρακτήρες ταξιδεύουν στην περιοχή Galar και αναλαμβάνουν αποστολές για να βοηθήσουν και να προστατεύσουν άλλα Pokémon. Η παραγωγή πραγματοποιείται από την The Pokémon Company International και δημιουργείται από ομάδα της Aardman με σκηνοθέτη τον Tom Parkinson.
Και πίσω από τα λίγα δευτερόλεπτα που βλέπει τελικά ο θεατής βρίσκεται μια εξαιρετικά αργή παραγωγική διαδικασία. Σύμφωνα με στοιχεία που παρουσιάστηκαν από την ομάδα της σειράς, περίπου 262 άνθρωποι εργάζονται στο project, ενώ ένας animator ολοκληρώνει κατά μέσο όρο μόλις 13,5 δευτερόλεπτα υλικού την εβδομάδα. Τρία επεισόδια μπορούν να βρίσκονται παράλληλα σε παραγωγή, με τον κύκλο δημιουργίας κάθε επεισοδίου να φτάνει περίπου τις 110 εβδομάδες.
Αυτή ακριβώς η δυσκολία αποτελεί μέρος της αξίας του προϊόντος. Σε μια αγορά γεμάτη ψηφιακό animation, η χαρακτηριστική χειροποίητη αισθητική της Aardman δίνει στη νέα σειρά έναν εύκολο τρόπο να διαφοροποιηθεί, χωρίς να χρειάζεται να εφεύρει από την αρχή χαρακτήρες που το κοινό πρέπει πρώτα να μάθει.
Τα δικαιώματα γίνονται όπλο χωρίς ιδιοκτησία
Η συμφωνία δείχνει και κάτι ευρύτερο για την επόμενη φάση του streaming. Η πρώτη περίοδος των μεγάλων πλατφορμών χαρακτηρίστηκε από έναν αγώνα για αποκλειστικότητα και εταιρική ιδιοκτησία: τεράστιες βιβλιοθήκες, εξαγορές στούντιο και δισεκατομμύρια για πρωτότυπες παραγωγές που θα κρατούσαν το κοινό κλειδωμένο σε ένα οικοσύστημα. Mια υπηρεσία, όμως, δεν χρειάζεται να κατέχει κάθε ισχυρό brand που φιλοξενεί. Οι συμφωνίες αδειοδότησης και διανομής μπορούν να προσθέσουν αναγνωρίσιμους τίτλους στον κατάλογο χωρίς να απαιτούν από τον όμιλο να αποκτήσει ολόκληρη την εταιρεία που βρίσκεται πίσω τους.
Για την The Pokémon Company, η λογική λειτουργεί από την αντίθετη πλευρά. Μετά το κλείσιμο της εφαρμογής Pokémon TV το 2024, η εταιρεία είχε δηλώσει ότι εξετάζει άλλες πλατφόρμες ώστε να κάνει το συνεχώς αυξανόμενο οπτικοακουστικό της υλικό ευκολότερα προσβάσιμο. Η συνεργασία με έναν διεθνή όμιλο με τόσο ισχυρή θέση στην οικογενειακή ψυχαγωγία προσφέρει ακριβώς αυτού του είδους την εμβέλεια.
Έτσι, οι δύο πλευρές παίρνουν διαφορετικό κομμάτι της ίδιας αξίας. Η μία ενισχύει τον κατάλογό της με χαρακτήρες που δεν χρειάζεται να συστήσει στο κοινό και η άλλη αποκτά πρόσβαση σε έναν τεράστιο μηχανισμό προβολής και διανομής χωρίς να χάσει την κυριότητα της πνευματικής της ιδιοκτησίας.
Το αποτέλεσμα είναι ένα μοντέλο που μπορεί να γίνει ολοένα πιο σημαντικό καθώς η αγορά ωριμάζει: δεν χρειάζεται να αγοράσεις ένα παγκόσμιο φαινόμενο για να το κάνεις πολύτιμο μέρος της υπηρεσίας σου. Μερικές φορές αρκεί να εξασφαλίσεις τη σωστή θέση στην οθόνη.
