Η Apple πηγαίνει κόντρα στο Hollywood: Θέλει περισσότερες ταινίες την ώρα που οι άλλοι μαζεύονται
Ο ανώτερος αντιπρόεδρος υπηρεσιών της Apple, Eddy Cue, δηλώνει ότι η εταιρεία θα συνεχίσει να επενδύει στην ψυχαγωγία, την ώρα που τα περισσότερα στούντιο περιορίζουν δαπάνες και αναζητούν κερδοφορία
Τα τελευταία δύο χρόνια το Hollywood μοιάζει να βρίσκεται σε φάση αναδίπλωσης. Οι μεγάλες εταιρείες media και ψυχαγωγίας έχουν μετατοπίσει την προσοχή τους από την αέναη ανάπτυξη στην κερδοφορία. Η εποχή κατά την οποία οι πλατφόρμες streaming ξόδευαν δισεκατομμύρια δολάρια για να γεμίσουν τις βιβλιοθήκες τους με όσο το δυνατόν περισσότερο περιεχόμενο έχει αρχίσει να δίνει τη θέση της σε μια πιο αυστηρή προσέγγιση. Οι περικοπές δαπανών, η μείωση παραγωγών και η αναζήτηση καλύτερων οικονομικών αποτελεσμάτων αποτελούν πλέον κυρίαρχο θέμα στις περισσότερες εταιρικές παρουσιάσεις.
σχετικά άρθρα
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η Apple εμφανίζεται να ακολουθεί διαφορετική πορεία. Μιλώντας στο Cannes Lions, ο ανώτερος αντιπρόεδρος υπηρεσιών της Apple, Eddy Cue, ξεκαθάρισε ότι η εταιρεία σκοπεύει να συνεχίσει να επενδύει στην ψυχαγωγία και ότι θέλει να προσφέρει «περισσότερες και καλύτερες» ταινίες και σειρές στους καταναλωτές.
Η δήλωση δεν αποτελεί απλώς μια ακόμη εταιρική τοποθέτηση. Έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία μεγάλο μέρος της βιομηχανίας προσπαθεί να περιορίσει το κόστος παραγωγής και να βελτιώσει τα οικονομικά του αποτελέσματα. Η αντίθεση είναι εμφανής. Την ώρα που αρκετοί όμιλοι επανεξετάζουν τις στρατηγικές τους, η Apple δείχνει διατεθειμένη να συνεχίσει να επενδύει σε ένα πεδίο όπου οι περισσότεροι εμφανίζονται πλέον πιο επιφυλακτικοί.
Η πολυτέλεια να μη χρειάζεται άμεσα κέρδη
Η Apple TV+ δεν λειτουργεί με τους ίδιους κανόνες που ισχύουν για τους περισσότερους ανταγωνιστές της. Για εταιρείες όπως η Disney, η Warner Bros. Discovery ή η Paramount, οι streaming υπηρεσίες αποτελούν κρίσιμο τμήμα του επιχειρηματικού μοντέλου τους. Οι επενδυτές παρακολουθούν στενά την πορεία των συνδρομητών, τα έσοδα και την κερδοφορία. Η πίεση για καλύτερα οικονομικά αποτελέσματα είναι συνεχής.
Η Apple βρίσκεται σε διαφορετική θέση. Τα έσοδα της εταιρείας προέρχονται κυρίως από το οικοσύστημα συσκευών και υπηρεσιών της. Το Apple TV+ αποτελεί σημαντικό στρατηγικό εργαλείο, αλλά δεν είναι ο βασικός πυλώνας της οικονομικής της απόδοσης. Αυτό δίνει στην εταιρεία μεγαλύτερη ευελιξία. Μπορεί να επενδύει σε παραγωγές υψηλού κόστους, να δοκιμάζει νέες ιδέες και να χτίζει το brand της χωρίς να εξαρτάται αποκλειστικά από τους αριθμούς των συνδρομητών κάθε τριμήνου.
Η προσέγγιση αυτή είναι εμφανής και στο είδος του περιεχομένου που επιλέγει να χρηματοδοτεί. Αντί να κυνηγά τεράστιους καταλόγους με εκατοντάδες τίτλους, η Apple έχει επενδύσει σε μια πιο επιλεκτική στρατηγική, δίνοντας έμφαση σε παραγωγές που μπορούν να λειτουργήσουν ως σημεία αναφοράς για την πλατφόρμα.
Το στοίχημα της ποιότητας
Η συζήτηση γύρω από το streaming τα τελευταία χρόνια επικεντρώθηκε κυρίως στην ποσότητα. Ποιος έχει περισσότερους τίτλους, ποιος παράγει περισσότερες σειρές, ποιος προσθέτει περισσότερο περιεχόμενο κάθε μήνα. Η Apple επιδιώκει να παίξει διαφορετικό παιχνίδι.
Η επιτυχία σειρών όπως το «Severance», το «Ted Lasso» και το «The Morning Show» βοήθησε την εταιρεία να χτίσει μια εικόνα ποιότητας που συχνά υπερβαίνει το πραγματικό μέγεθος της βιβλιοθήκης της. Παράλληλα, η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει και στον κινηματογράφο, υποστηρίζοντας ότι οι κινηματογραφικές κυκλοφορίες παραμένουν σημαντικό κομμάτι της στρατηγικής της.
Η επιλογή αυτή έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον γιατί έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία αρκετές εταιρείες προσπαθούν να μειώσουν το ρίσκο. Η Apple δείχνει να πιστεύει ότι το premium περιεχόμενο εξακολουθεί να αποτελεί τρόπο διαφοροποίησης σε μια αγορά που γίνεται όλο και πιο ανταγωνιστική.
Δεν είναι τυχαίο ότι οι δηλώσεις του Eddy Cue έγιναν στο Cannes Lions, ένα περιβάλλον όπου συναντώνται δημιουργοί, διαφημιστές, τεχνολογικές εταιρείες και media executives. Το μήνυμα που ήθελε να στείλει η Apple ήταν ότι δεν σκοπεύει να απομακρυνθεί από την ψυχαγωγία, αλλά να ενισχύσει την παρουσία της σε αυτήν.
Μια διαφορετική ανάγνωση για το μέλλον της βιομηχανίας
Το ενδιαφέρον στοιχείο δεν είναι μόνο τι είπε η Apple, αλλά και τι υπονοεί η στάση της για τη βιομηχανία συνολικά. Τα τελευταία χρόνια επικράτησε η άποψη ότι η εποχή των μεγάλων επενδύσεων στο περιεχόμενο έχει τελειώσει. Οι εταιρείες αναζητούν αποδοτικότητα, περικόπτουν έργα και προσπαθούν να ισορροπήσουν ανάμεσα στην ανάπτυξη και την κερδοφορία.
Η Apple φαίνεται να υποστηρίζει μια διαφορετική θεωρία. Ότι σε μια αγορά γεμάτη επιλογές, η ποιότητα μπορεί να αποκτήσει ακόμη μεγαλύτερη αξία. Ότι οι θεατές ίσως να μην χρειάζονται απαραίτητα περισσότερες σειρές, αλλά καλύτερες σειρές. Και ότι η επένδυση σε ισχυρό περιεχόμενο μπορεί να λειτουργήσει ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα όταν οι υπόλοιποι περιορίζουν το ρίσκο.
Αυτό δεν σημαίνει ότι η στρατηγική της θα αποδειχθεί σωστή. Ούτε ότι η Apple θα αλλάξει μόνη της την πορεία της βιομηχανίας. Σημαίνει όμως ότι την ώρα που το Hollywood μιλά ολοένα και περισσότερο για περικοπές, συγχωνεύσεις και εξοικονόμηση κόστους, υπάρχει ένας παίκτης που εξακολουθεί να μιλά για επενδύσεις. Αυτό μόνο αυτό αρκεί για να τραβήξει την προσοχή μιας αγοράς που προσπαθεί ακόμη να αποφασίσει ποια θα είναι η επόμενη ημέρα της ψυχαγωγίας.
