Σε αβεβαιότητα φαίνεται να εισέρχεται η συμφωνία ύψους 975 εκατ. δολαρίων που αφορά τον κορυφαίο TikTok influencer Khaby Lame, καθώς η μετοχή της εταιρείας που σχεδιάζει τη συγχώνευση με την επιχείρησή του έχει υποστεί μεγάλη πτώση.
σχετικά άρθρα
Η Rich Sparkle Holdings, με έδρα το Χονγκ Κονγκ, ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα σχέδια συγχώνευσης με την επιχείρηση κοινωνικών δικτύων και ηλεκτρονικού εμπορίου του Lame. Ωστόσο, η αποτίμηση του πακέτου που θα λάβει ο δημιουργός συνδέεται άμεσα με την πορεία της μετοχής της εταιρείας.
Η μετοχή της Rich Sparkle, η οποία τον περασμένο μήνα είχε φτάσει έως και τα 180 δολάρια, έκλεισε την Πέμπτη στα 11 δολάρια, ασκώντας πίεση στην αξία της συμφωνίας.
Η συμφωνία και το μετοχικό αντάλλαγμα
Στο πλαίσιο του deal, η εταιρεία του Khaby Lame θα λάμβανε 75 εκατ. νέες μετοχές της Rich Sparkle, με τιμή αναφοράς τα 13 δολάρια ανά μετοχή. Ωστόσο, η πραγματική αξία εξαρτάται από το αν οι μετοχές αγοραστούν σε αυτή την τιμή στην αγορά. Σε περίπτωση πτώσης της μετοχής, μειώνεται και η αξία του μεριδίου του Lame· αντίστοιχα, αν η μετοχή ανέβει, αυξάνεται και το όφελος.
Προς το παρόν, η πτώση της μετοχής δεν επηρεάζει την υφιστάμενη περιουσία του Lame, καθώς δεν υπάρχουν επίσημες καταθέσεις που να δείχνουν ότι η συμφωνία έχει ολοκληρωθεί ή εγκριθεί από το Nasdaq. Ο ίδιος και εκπρόσωποι της Rich Sparkle δεν απάντησαν σε αιτήματα για σχόλιο.
Ο Paul Nary, καθηγητής διοίκησης επιχειρήσεων στο Wharton, ανέφερε ότι είναι δύσκολο να προβλεφθεί η εξέλιξη. Όπως σημείωσε, οι δημόσιες πληροφορίες για την επιχείρηση είναι περιορισμένες και η αποτίμησή της βασίζεται σε προβολές για το πόσο μπορεί να μεταφραστεί η δημοφιλία του Lame σε οικονομική αξία.
«Κανονικά θα υπήρχαν περισσότερες λεπτομέρειες για το περιουσιακό στοιχείο που αποκτάται», είπε, επισημαίνοντας ότι η αξία της εταιρείας εξαρτάται σχεδόν αποκλειστικά από το πρόσωπο του Lame και τις σχετικές δραστηριότητές του.
Το σχέδιο για ψηφιακό «κλώνο» με τεχνητή νοημοσύνη
Η Rich Sparkle, η οποία στο παρελθόν δραστηριοποιούνταν στην εκτύπωση χρηματοοικονομικών εγγράφων, σχεδιάζει να δημιουργήσει έναν ψηφιακό avatar του Khaby Lame με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης.
Ο ψηφιακός «κλώνος» θα αναλαμβάνει διαφημιστικές συμφωνίες και πωλήσεις προϊόντων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αποφέροντας προμήθειες. Η εταιρεία έχει προβλέψει ότι ο avatar θα μπορούσε να οδηγήσει σε ετήσιες πωλήσεις προϊόντων έως και 4 δισ. δολάρια.
Η ιδέα των ψηφιακών avatars δεν είναι καινούργια, ιδίως στην Κίνα. Πλατφόρμες όπως η Baidu, η JD.com και το Taobao της Alibaba χρησιμοποιούν ήδη ψηφιακούς παρουσιαστές για livestream πωλήσεις. Σύμφωνα με το CNBC, avatar Κινέζου influencer πέτυχε πωλήσεις άνω των 7 εκατ. δολαρίων σε μία και μόνο συνεδρία livestream διάρκειας άνω των έξι ωρών.
Σε αντίθεση με τους ανθρώπους, οι ψηφιακοί παρουσιαστές μπορούν να μεταδίδουν περιεχόμενο 24 ώρες το 24ωρο και να απαντούν σε ερωτήσεις σε πραγματικό χρόνο. «Μετά από μία ώρα αρχίζεις να χάνεις τη συγκέντρωσή σου, η φωνή σου κουράζεται. Μια μηχανή θα συνεχίσει να μιλά ασταμάτητα», ανέφερε ο Alexandre Ouairy, διευθυντής της PLTFRM, εταιρείας marketing και e-commerce στην Κίνα.
Ο Khaby Lame, δημιουργός σενεγαλέζικης και ιταλικής καταγωγής, έχει αποκτήσει πάνω από 160 εκατ. ακολούθους στο TikTok με βίντεο χωρίς λόγια, στα οποία σατιρίζει υπερβολικά περίπλοκα «life hacks». Το γεγονός ότι δεν αφηγείται στα βίντεό του ενδέχεται να διευκολύνει τη μετάβαση σε ψηφιακή εκδοχή.
Ο σύμβουλος της creator economy Jim Louderback σχολίασε ότι ο χαρακτήρας που έχει δημιουργήσει ο Lame είναι διακριτός από την προσωπική του παρουσία, γεγονός που θα μπορούσε να επιτρέψει στον «ψηφιακό δίδυμο» να συνεχίσει ακόμη κι αν ο ίδιος αποσυρθεί.
Ρεαλιστικοί οι στόχοι για πωλήσεις;
Η Rich Sparkle, σε συνεργασία με την κινεζική εταιρεία marketing Three Sheep Group, σκοπεύει να αξιοποιήσει την εικόνα του Lame για brand deals και πωλήσεις σε εφαρμογές όπως το TikTok Shop, κυρίως στις ΗΠΑ, τη Μέση Ανατολή και τη Νοτιοανατολική Ασία.
Ωστόσο, παρά την ταχεία ανάπτυξη του κοινωνικού εμπορίου στις ΗΠΑ, η αγορά παραμένει σημαντικά μικρότερη από την κινεζική. Κατά το πιο έντονο τετραήμερο της εορταστικής περιόδου πέρυσι, το TikTok Shop κατέγραψε συνολικές πωλήσεις περίπου 500 εκατ. δολαρίων στις ΗΠΑ.
Η Ophenia Liang, συνιδρύτρια της Digital Crew, εκτίμησε ότι η χρήση του ψηφιακού κλώνου του Lame μπορεί να αποφέρει σημαντικά έσοδα, αλλά θεωρεί απίθανο να φτάσει τον στόχο των 4 δισ. δολαρίων ετησίως.
Η πορεία της μετοχής της Rich Sparkle και η τελική έγκριση της συμφωνίας θα κρίνουν σε μεγάλο βαθμό αν το φιλόδοξο αυτό εγχείρημα θα μετατραπεί σε ορόσημο για την παγκόσμια οικονομία των δημιουργών ή θα μείνει ένα ριψοκίνδυνο πείραμα στον χώρο της τεχνητής νοημοσύνης και του social commerce.
