American Express αγοράζει το TheFork έναντι 700 εκατ. δολαρίων

Η American Express προχωρά σε μία από τις σημαντικότερες κινήσεις της στην ευρωπαϊκή αγορά υπηρεσιών, καθώς συμφώνησε να εξαγοράσει το TheFork από την Tripadvisor έναντι 700 εκατομμυρίων δολαρίων σε συμφωνία που θα ολοκληρωθεί με μετρητά.

σχετικά άρθρα

SpaceX και AI εκτοξεύουν τη Wall Street σε νέα ύψη

Εκρηκτική άνοδος στο Χ.Α.: +6% η Alpha Bank, ιστορικά υψηλά 17ετίας για τον Γενικό Δείκτη

Τα δισ. επιστρέφουν στο ΧΑ: Οι ΑΜΚ που αλλάζουν τον χάρτη της αγοράς

Η εξαγορά δίνει στην American Express πρόσβαση σε ένα από τα μεγαλύτερα δίκτυα κρατήσεων εστιατορίων στην Ευρώπη. Το TheFork συνεργάζεται με περισσότερα από 50.000 εστιατόρια σε 11 ευρωπαϊκές χώρες και αποτελεί έναν από τους βασικούς παίκτες στον κλάδο των online κρατήσεων.

Παράλληλα, η συμφωνία ενισχύει τη στρατηγική της American Express να μετατρέψει την κάρτα της σε ολοκληρωμένη πλατφόρμα υπηρεσιών και εμπειριών για τους πελάτες της.

Η Tripadvisor αλλάζει στρατηγική

Η πώληση έρχεται σε μια περίοδο σημαντικών αλλαγών για την Tripadvisor.

Η βασική δραστηριότητα της εταιρείας στον τομέα των ξενοδοχείων και της ταξιδιωτικής αναζήτησης αντιμετωπίζει πιέσεις τα τελευταία χρόνια. Αντίθετα, οι υπηρεσίες εμπειριών και δραστηριοτήτων παρουσιάζουν υψηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης.

Για αυτόν τον λόγο, η διοίκηση της Tripadvisor εξετάζει εδώ και μήνες τρόπους αναδιάρθρωσης του χαρτοφυλακίου της. Ήδη από τις αρχές του 2026 είχε ανακοινώσει ότι αναζητά στρατηγικές επιλογές για το TheFork.

Γιατί η American Express επενδύει στην εστίαση

Η American Express δεν αγοράζει απλώς μια εφαρμογή κρατήσεων.

Η εταιρεία επιδιώκει να ενισχύσει το λεγόμενο Membership Model, δηλαδή το οικοσύστημα προνομίων που προσφέρει στους κατόχους των καρτών της. Η εστίαση αποτελεί έναν από τους τομείς όπου οι πελάτες χρησιμοποιούν συχνότερα τις υπηρεσίες της.

Με την προσθήκη του TheFork, η American Express αποκτά άμεση παρουσία σε χιλιάδες εστιατόρια, ενώ παράλληλα μπορεί να προσφέρει αποκλειστικές κρατήσεις, προνόμια και προσωποποιημένες εμπειρίες στους πελάτες της.

Το μεγάλο στοίχημα της ευρωπαϊκής αγοράς

Η ευρωπαϊκή αγορά εστίασης εξελίσσεται σε νέο πεδίο ανταγωνισμού μεταξύ τραπεζών, fintech εταιρειών και ψηφιακών πλατφορμών.

Οι καταναλωτές πλέον δεν αναζητούν μόνο έναν τρόπο πληρωμής. Αναζητούν μια ολοκληρωμένη εμπειρία που συνδυάζει κράτηση, πληρωμή, επιβράβευση και προσωποποιημένες υπηρεσίες.

Για αυτόν τον λόγο, η συμφωνία δείχνει ότι η American Express επενδύει σε ένα μοντέλο όπου η κάρτα δεν λειτουργεί απλώς ως μέσο συναλλαγής, αλλά ως κεντρικό εργαλείο πρόσβασης σε υπηρεσίες.

Τι σημαίνει η συμφωνία για την αγορά

Η εξαγορά του TheFork αποτελεί ακόμη μία ένδειξη ότι οι μεγάλες χρηματοοικονομικές εταιρείες επεκτείνονται πέρα από τον παραδοσιακό τραπεζικό ρόλο τους.

Από τη μία πλευρά, η Tripadvisor επικεντρώνεται περισσότερο στον τομέα των ταξιδιωτικών εμπειριών. Από την άλλη πλευρά, η American Express αποκτά ένα ισχυρό ευρωπαϊκό δίκτυο που μπορεί να ενισχύσει σημαντικά την παρουσία της στην καθημερινότητα εκατομμυρίων καταναλωτών.

Η συμφωνία των 700 εκατομμυρίων δολαρίων δείχνει ότι η μάχη για τον έλεγχο των ψηφιακών υπηρεσιών φιλοξενίας και εστίασης μόλις ξεκινά.