Σε πορεία να ξεπεράσει το 1 δισ. δολάρια σε έσοδα από την τεχνητή νοημοσύνη μέσα στο έτος βρίσκεται η Apple, σύμφωνα με εκτιμήσεις, παρά το γεγονός ότι δεν έχει ακόμη παρουσιάσει μια ολοκληρωμένη στρατηγική στον συγκεκριμένο τομέα.
σχετικά άρθρα
Το βασικό πλεονέκτημα της εταιρείας δεν εντοπίζεται στα ίδια τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης, όπου υστερεί έναντι ανταγωνιστών όπως η OpenAI, η Google, η Anthropic και η xAI, αλλά στη δεσπόζουσα θέση της στην αγορά συσκευών. Τα iPhone αποτελούν βασικό κανάλι διάθεσης εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης προς τους καταναλωτές, δίνοντας στην Apple τη δυνατότητα να αποκομίζει σημαντικά έσοδα μέσω του App Store.
Οι εφαρμογές γενετικής τεχνητής νοημοσύνης κατέβαλαν σχεδόν 900 εκατ. δολάρια σε προμήθειες προς την Apple το 2025, σύμφωνα με στοιχεία της AppMagic. Η εταιρεία λαμβάνει περίπου 30% από τα έσοδα συνδρομών τον πρώτο χρόνο και 15% τα επόμενα έτη, με διαφοροποιήσεις ανά χώρα.
Το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων αυτών προέρχεται από το ChatGPT, το οποίο αντιστοιχεί περίπου στο 75% των εσόδων της Apple από εφαρμογές GenAI στο App Store, ενώ ακολουθεί το Grok της xAI με περίπου 5%. Τα έσοδα από τις συγκεκριμένες εφαρμογές αυξήθηκαν από περίπου 35 εκατ. δολάρια τον Ιανουάριο του 2025 σε 101 εκατ. δολάρια τον Αύγουστο, πριν υποχωρήσουν λόγω μείωσης των λήψεων του ChatGPT.
Η στρατηγική των συσκευών
Παρά το γεγονός ότι το 1 δισ. δολάρια αποτελεί μικρό μέρος των συνολικών εσόδων της Apple, οι εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης ενισχύουν τον τομέα υπηρεσιών της, ο οποίος τα τελευταία χρόνια αναπτύσσεται ταχύτερα από τις πωλήσεις συσκευών και παρουσιάζει υψηλότερα περιθώρια κέρδους.
Σε αντίθεση με τους ανταγωνιστές που επενδύουν εκατοντάδες δισ. δολάρια σε υποδομές και μεγάλα γλωσσικά μοντέλα, η Apple ακολουθεί διαφορετική προσέγγιση. Εστιάζει στη χρήση των δεδομένων που αποθηκεύονται στις συσκευές των χρηστών και σε δικούς της επεξεργαστές, επιδιώκοντας την ανάπτυξη τεχνητής νοημοσύνης που λειτουργεί απευθείας στη συσκευή (on-device AI).
Η στρατηγική αυτή ενδέχεται να αποδειχθεί αποτελεσματική, εφόσον, όπως εκτιμούν ορισμένοι ερευνητές, η πρόσβαση σε προσωπικά δεδομένα σε συνδυασμό με την προστασία της ιδιωτικότητας καταστήσουν την on-device AI κυρίαρχο μοντέλο χρήσης.
Καθυστερήσεις στη Siri και συνεργασίες
Η Apple εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις στην αναβάθμιση της Siri, η οποία βασίζεται σε παλαιότερη τεχνολογία και περιορίζεται σε βασικές λειτουργίες, όπως η ρύθμιση υπενθυμίσεων, χωρίς δυνατότητα διαχείρισης σύνθετων συνομιλιών ή παραγωγής περιεχομένου όπως τα σύγχρονα chatbots.
Η καθυστέρηση αυτή συνέβαλε και στην αποχώρηση του επικεφαλής τεχνητής νοημοσύνης της εταιρείας, John Giannandrea, το προηγούμενο έτος. Παράλληλα, η Apple ανακοίνωσε σε συνεργασία με τη Google ότι το μοντέλο Gemini θα ενσωματωθεί σε νέα έκδοση της Siri που αναμένεται εντός του έτους.
Ο ανταγωνισμός και οι κινήσεις στην αγορά
Την ίδια στιγμή, η OpenAI επιδιώκει να αναπτύξει δικές της συσκευές, έχοντας εξαγοράσει startup hardware που συνίδρυσαν πρώην κορυφαία στελέχη της Apple, μεταξύ των οποίων και ο σχεδιαστής Jony Ive. Αντίστοιχες κινήσεις εξετάζουν και άλλοι παίκτες της αγοράς, αν και ο Έλον Μασκ έχει δηλώσει ότι δεν αναπτύσσει smartphone.
Η Google, από την πλευρά της, διαθέτει το λειτουργικό Android και τα Pixel smartphones με ενσωματωμένες λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης, χωρίς όμως μέχρι στιγμής να έχει καταφέρει να αποσπάσει σημαντικό μερίδιο χρηστών από το iPhone.
Παράλληλα, οι εφαρμογές μπορούν να μειώσουν τις προμήθειες που καταβάλλουν στην Apple εάν οι χρήστες εγγράφονται μέσω εξωτερικών ιστοσελίδων, αν και αυτή η πρακτική δεν εφαρμόζεται σε όλες τις αγορές. Το ChatGPT, για παράδειγμα, προσφέρει τη δυνατότητα αγοράς συνδρομής εκτός App Store, χωρίς όμως επιπλέον κίνητρα για τους χρήστες.
Σύμφωνα με αναλυτές, η ισχυρή παρουσία της Apple στην αγορά συσκευών της δίνει τον χρόνο να εξελίξει τη στρατηγική της στην τεχνητή νοημοσύνη, την ώρα που άλλοι παίκτες προσπαθούν να επεκταθούν στο hardware. Ωστόσο, εκτιμάται ότι η ανάπτυξη ενός επιτυχημένου οικοσυστήματος συσκευών αποτελεί πιο σύνθετη πρόκληση από τη δημιουργία ανταγωνιστικών εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης.
