Ο Κιλιάν Εμπαπέ αφήνει τη Nike και οδηγεί την On στο ποδόσφαιρο
Η On ανακοίνωσε την είσοδό της στην παγκόσμια αγορά ποδοσφαίρου, συνοδεύοντας την κίνηση με την απόκτηση ενός από τα ισχυρότερα εμπορικά ονόματα του αθλήματος. Ο Κιλιάν Εμπαπέ υπέγραψε στην ελβετική εταιρεία αθλητικών ειδών, ολοκληρώνοντας τη συνεργασία του με τη Nike, η οποία είχε αρχίσει το 2006, όταν ο Γάλλος επιθετικός ήταν μόλις εννέα ετών.
σχετικά άρθρα
Η συμφωνία με τον ποδοσφαιριστή της Ρεάλ Μαδρίτης αποτελεί το κεντρικό κομμάτι της δημιουργίας του νέου ποδοσφαιρικού τμήματος της On. Στο εγχείρημα συμμετέχει και ο Τιερί Ανρί, ο οποίος εργαζόταν παρασκηνιακά για την εταιρεία από τα τέλη του 2025 και αναλαμβάνει πλέον επισήμως καθήκοντα διευθυντή ποδοσφαίρου.
Το τέλος μιας συνεργασίας σχεδόν δύο δεκαετιών
Ο Εμπαπέ υπήρξε ένα από τα βασικά πρόσωπα της ποδοσφαιρικής δραστηριότητας της Nike, ιδιαίτερα μετά την κατάκτηση του Παγκοσμίου Κυπέλλου του 2018 από τη Γαλλία. Η συνεργασία ολοκληρώθηκε μετά τη λήξη του συμβολαίου του με την αμερικανική εταιρεία, κλείνοντας έναν κύκλο σχεδόν 20 ετών.
Η Nike αναγνώρισε τη σημασία του Γάλλου στην πορεία του ποδοσφαιρικού της τμήματος, επισημαίνοντας ότι η κοινή διαδρομή περιλάμβανε στιγμές που επηρέασαν το άθλημα εντός και εκτός γηπέδου. Η αποχώρηση του Εμπαπέ έρχεται, πάντως, σε μια ιδιαίτερα δύσκολη περίοδο για την εταιρεία, καθώς η μετοχή της έχει υποχωρήσει περισσότερο από 50% μέσα στους τελευταίους 12 μήνες.
Παράλληλα, η Nike πρόκειται να αφαιρεθεί από τον δείκτη S&P 100, ο οποίος παρακολουθεί 100 από τις μεγαλύτερες εισηγμένες εταιρείες των ΗΠΑ. Η εξέλιξη προσθέτει ακόμη μία πίεση σε έναν όμιλο που προσπαθεί να ανακτήσει το χαμένο μερίδιο αγοράς και να επαναπροσδιορίσει τη θέση του στον διεθνή ανταγωνισμό.
Ο ρόλος του Τιερί Ανρί και της Σίντνεϊ Σέρτενλαϊμπ
Η On στηρίζει την ποδοσφαιρική της επέκταση σε ένα σχήμα που συνδυάζει εμπορική απήχηση, αγωνιστική τεχνογνωσία και παρουσία στο γυναικείο ποδόσφαιρο. Δίπλα στον Εμπαπέ και στον Ανρί θα βρίσκεται η Ελβετίδα μέσος της Μπαρτσελόνα, Σίντνεϊ Σέρτενλαϊμπ, η οποία συνεργαζόταν ήδη με την εταιρεία ως πρέσβειρα για προϊόντα καθημερινής χρήσης και προπόνησης.
Η ελβετική εταιρεία ιδρύθηκε το 2010 και μέχρι σήμερα είχε επικεντρωθεί στα παπούτσια και στα είδη για τρέξιμο, τένις και καθημερινή χρήση. Η ανάπτυξή της στηρίχθηκε στην υψηλή τιμολόγηση, στη μηχανική σχεδίαση και στην τεχνολογία των προϊόντων της. Η είσοδος στο ποδόσφαιρο διευρύνει σημαντικά το πεδίο δραστηριότητάς της και τη φέρνει απέναντι σε δύο κυρίαρχους ανταγωνιστές, τη Nike και την Adidas.
Η θετική αντίδραση της αγοράς και η πίεση στα περιθώρια
Οι αναλυτές της Evercore ISI χαρακτήρισαν τη μεγάλη επένδυση στο ποδόσφαιρο θετικό βραχυπρόθεσμο καταλύτη για τη μετοχή της On. Μετά την ανακοίνωση, η μετοχή της εταιρείας κατέγραφε άνοδο άνω του 1% κατά τη διάρκεια της συνεδρίασης.
Η ποδοσφαιρική αγορά, ωστόσο, διαφέρει σημαντικά από την αγορά του τρεξίματος. Στο τρέξιμο δραστηριοποιούνται πολλές εταιρείες με επιμέρους μερίδια, ενώ στο ποδόσφαιρο η Nike και η Adidas διαθέτουν δεσπόζουσα θέση. Η On θα χρειαστεί επομένως μεγάλες επενδύσεις σε προϊόντα, αθλητές, ομάδες, δίκτυα διανομής και εμπορικές συνεργασίες για να αποκτήσει ουσιαστική παρουσία.
Η Evercore ISI εστιάζει και στην επίδραση που μπορεί να έχει η επέκταση στα περιθώρια κέρδους. Τα ποδοσφαιρικά παπούτσια και τα αδειοδοτημένα προϊόντα ομάδων αποτελούν κατηγορίες με σχετικά χαμηλότερα μικτά περιθώρια, αφήνοντας μικρότερο κέρδος ανά πώληση. Το στοιχείο αυτό δημιουργεί ερωτήματα για το εάν η On θα χρειαστεί να μειώσει τις προβλέψεις της για το μικτό περιθώριο, τις οποίες είχε αναβαθμίσει κατά τα προηγούμενα τρίμηνα.
Οι επιφυλάξεις για ένα ακριβό στοίχημα
Πιο επιφυλακτική εμφανίζεται η Jefferies. Ο αναλυτής Ράνταλ Κόνικ υπογράμμισε ότι το ποδόσφαιρο αποτελεί μία από τις ακριβότερες αθλητικές κατηγορίες για μια νέα εταιρεία και ότι η αξιοπιστία στον τομέα των αγωνιστικών προϊόντων απαιτεί χρόνο, συνεπή εκτέλεση και επενδύσεις πέρα από την υπογραφή ενός κορυφαίου αθλητή.
Η Jefferies συνέκρινε τη συμφωνία με τη συνεργασία της Under Armour με τον Στεφ Κάρι, θεωρώντας ότι η παρουσία ενός παγκόσμιου αστέρα από μόνη της δεν εξασφαλίζει κυρίαρχη θέση σε ένα άθλημα. Ο Κόνικ χαρακτήρισε ακόμη την On «εταιρεία μόδας με φανέλα επιδόσεων», αμφισβητώντας το βάθος της αγωνιστικής της ταυτότητας.
Οι επιφυλάξεις συνδέονται και με τα τελευταία οικονομικά αποτελέσματα της On. Η εταιρεία δεν πέτυχε τις προβλέψεις για έσοδα και κέρδη στο δεύτερο τρίμηνο, σε μια περίοδο κατά την οποία η αγορά προϊόντων τρεξίματος ωριμάζει και εμφανίζει σημάδια κορεσμού. Η επέκταση στο ποδόσφαιρο λειτουργεί ως νέα πηγή ανάπτυξης, αλλά συνοδεύεται από υψηλό κόστος, ισχυρό ανταγωνισμό και άμεση πίεση στην κερδοφορία.
