Το Fox News μπαίνει στην αγορά της ενημέρωσης
07 Οκτωβρίου 1996
Στις 7 Οκτωβρίου 1996 έκανε την πρώτη του μετάδοση το Fox News Channel, μια επένδυση του Ρούπερτ Μέρντοχ που έμελλε να αλλάξει όχι μόνο την αμερικανική ενημέρωση αλλά και το επιχειρηματικό μοντέλο της καλωδιακής τηλεόρασης. Το νέο δίκτυο ξεκίνησε αρχικά με πρόσβαση σε περίπου 17 εκατομμύρια αμερικανικά νοικοκυριά, μπαίνοντας σε μια αγορά στην οποία κυριαρχούσε τότε το CNN και είχε μόλις προστεθεί το MSNBC.
σχετικά άρθρα
Ο Μέρντοχ είχε αναθέσει στον Roger Ailes να δημιουργήσει το νέο δίκτυο μέσα σε λίγους μήνες. Η επένδυση ήταν στρατηγική: η News Corporation είχε ήδη ισχυρή παρουσία σε ψυχαγωγία, αθλητισμό και κινηματογράφο, αλλά δεν διέθετε αντίστοιχη θέση στην αμερικανική τηλεοπτική ενημέρωση.
Η οικονομική σημασία του εγχειρήματος βρισκόταν στο μοντέλο της 24ωρης ειδησεογραφίας. Τα καλωδιακά δίκτυα μπορούσαν να δημιουργούν έσοδα τόσο από διαφημίσεις όσο και από τα τέλη που πλήρωναν οι εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης για κάθε συνδρομητή. Όσο μεγαλύτερη γινόταν η τηλεθέαση ενός δικτύου τόσο ισχυρότερη ήταν η διαπραγματευτική του θέση απέναντι σε διαφημιστές και παρόχους.
Το Fox News κατάφερε μέσα στα επόμενα χρόνια να εξελιχθεί σε έναν από τους σημαντικότερους παίκτες της αμερικανικής καλωδιακής τηλεόρασης. Το επιχειρηματικό του μοντέλο απέδειξε ότι η πολιτική και ιδεολογική διαφοροποίηση ενός μέσου μπορούσε να μετατραπεί σε ισχυρό εμπορικό πλεονέκτημα και σε μέσο δημιουργίας ιδιαίτερα πιστού κοινού.
Η επιτυχία του συνέβαλε σε μια βαθύτερη αλλαγή της παγκόσμιας αγοράς media. Η ενημέρωση άρχισε να αντιμετωπίζεται όλο και περισσότερο όχι ως ενιαίο προϊόν μαζικής κατανάλωσης αλλά ως περιεχόμενο που μπορούσε να στοχεύει συγκεκριμένα κοινά και να δημιουργεί ισχυρές συνδρομητικές και διαφημιστικές αξίες.
Η 7η Οκτωβρίου 1996 σηματοδότησε έτσι την έναρξη ενός νέου κεφαλαίου στην οικονομία των μέσων ενημέρωσης, όπου η ταυτότητα του brand, η πολιτική τοποθέτηση και η αφοσίωση του κοινού έγιναν σημαντικά επιχειρηματικά περιουσιακά στοιχεία.
