Η Red Bull μετατρέπει ένα άλμα σε παγκόσμια διαφήμιση

Στις 14 Οκτωβρίου 2012 ο Αυστριακός Felix Baumgartner ανέβηκε με αερόστατο σχεδόν στα 39 χιλιόμετρα πάνω από το Νέο Μεξικό και πήδηξε προς τη Γη. Στην ελεύθερη πτώση έφθασε σε ταχύτητα μεγαλύτερη από την ταχύτητα του ήχου. Το Red Bull Stratos πέρασε αμέσως στην ιστορία της αεροπορίας, αλλά ταυτόχρονα έγινε ένα από τα σημαντικότερα ορόσημα στην ιστορία του σύγχρονου branded content.

σχετικά άρθρα

Το Saturday Night Live γίνεται επιχείρηση δισεκατομμυρίων

Η Google αγοράζει το YouTube για 1,65 δισ. δολάρια

Ο Μέρντοχ δημιουργεί τον τέταρτο τηλεοπτικό γίγαντα

Η Red Bull δεν είχε αγοράσει απλώς διαφημιστικό χρόνο σε μια μεγάλη αθλητική διοργάνωση. Είχε δημιουργήσει η ίδια το γεγονός. Το project χρειάστηκε περίπου πέντε χρόνια προετοιμασίας και, σύμφωνα με τα στοιχεία του Guinness World Records, κόστισε περίπου 20 εκατ. δολάρια.

Το αποτέλεσμα ήταν πρωτοφανές. Την ώρα του άλματος περισσότεροι από 8 εκατ. άνθρωποι παρακολουθούσαν ταυτόχρονα το livestream στο YouTube, αριθμός που αποτέλεσε τότε παγκόσμιο ρεκόρ για ζωντανή μετάδοση στην πλατφόρμα. Το ίδιο το YouTube επιβεβαίωσε ότι η αποστολή σημείωσε πάνω από 8 εκατ. ταυτόχρονες συνδέσεις.

Στις ΗΠΑ, εκατομμύρια ακόμη παρακολούθησαν το γεγονός μέσω Discovery και Velocity, ενώ η μετάδοση διανεμήθηκε σε δεκάδες τηλεοπτικά δίκτυα παγκοσμίως.

Από οικονομική άποψη, το Stratos έγινε πρότυπο ενός νέου είδους marketing. Η Red Bull δεν διέκοψε κάποιο περιεχόμενο για να δείξει τη διαφήμισή της: η ίδια η διαφήμιση έγινε το περιεχόμενο. Το λογότυπο, το brand και η φιλοσοφία της εταιρείας ήταν ενσωματωμένα σε ένα πραγματικό παγκόσμιο γεγονός, το οποίο οι καταναλωτές επέλεγαν να παρακολουθήσουν.

Η στρατηγική επηρέασε βαθιά τη σύγχρονη αγορά marketing, όπου οι εταιρείες επενδύουν πλέον σε αθλητικά γεγονότα, ντοκιμαντέρ, influencers και δικές τους πλατφόρμες περιεχομένου.

Η 14η Οκτωβρίου 2012 απέδειξε ότι στην ψηφιακή οικονομία ένα brand μπορεί να λειτουργεί ταυτόχρονα ως χορηγός, παραγωγός, εκδότης και μέσο ενημέρωσης, μετατρέποντας ένα εντυπωσιακό γεγονός σε παγκόσμιο εμπορικό κεφάλαιο.