Η «Κρίση του Παρισιού» και η αναγέννηση του Καλιφορνέζικου κρασιού
24 Μαΐου 1976
Η 24η Μαΐου 1976, μια τυφλή γευσιγνωσία κρασιών στο Παρίσι, γνωστή ως "Judgement of Paris", κατέρριψε το γαλλικό μονοπώλιο στην ποιότητα και δημιούργησε μια παγκόσμια αγορά δισεκατομμυρίων για τα κρασιά του«Νέου Κόσμου». Όταν Γάλλοι κριτές βαθμολόγησαν τα καλιφορνέζικα Cabernet Sauvignon και Chardonnay υψηλότερα από τα κορυφαία Bordeaux και Burgundy, η οικονομική επίπτωση ήταν άμεση και καταλυτική. Η ζήτηση για κρασιά από την Napa Valley εκτοξεύτηκε,προσελκύοντας τεράστιες επενδύσεις σε γη και τεχνολογία οινοποίησης.
σχετικά άρθρα
Αυτό το γεγονός μετέτρεψε την οινοποιία από μια τοπική γεωργική δραστηριότητα σε μια βιομηχανία πολυτελείας (luxury good industry) με παγκόσμιο branding. Οι τιμές των καλιφορνέζικων αμπελώνων αυξήθηκαν εκθετικά,δημιουργώντας σημαντική υπεραξία (capital gains) για τους πρώτους επενδυτές. Η «Κρίση του Παρισιού»απέδειξε ότι η ποιότητα και το marketing, όταν συνδυάζονται σωστά, μπορούν να ανατρέψουν κατεστημένα εμπορικά σήματα (brands). Σήμερα, η βιομηχανία κρασιού της Καλιφόρνια συνεισφέρει δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως στο ΑΕΠ της πολιτείας,υποστηρίζοντας εκατοντάδες χιλιάδες θέσεις εργασίας και αποτελώντας case study για την οικονομία της φήμης.