Το Netflix πληρώνει $500 εκατ. για «ζόμπι»: Η στρατηγική πίσω από το deal με την AMC
Η νέα πενταετής συμφωνία για ολόκληρο το σύμπαν του The Walking Dead δείχνει ότι οι βιβλιοθήκες περιεχομένου παραμένουν στρατηγικό όπλο στη μάχη για τη διατήρηση των συνδρομητών, ακόμη και στην εποχή των πανάκριβων πρωτότυπων παραγωγών
Για περισσότερο από μία δεκαετία, το The Walking Dead αποτέλεσε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα τηλεοπτικά franchises παγκοσμίως. Παρότι η αρχική σειρά ολοκληρώθηκε το 2022, το εμπορικό της αποτύπωμα όχι μόνο δεν έχει εξαφανιστεί, αλλά συνεχίζει να αποτιμάται σε εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια.
σχετικά άρθρα
Αυτό αποτυπώνει η νέα συμφωνία ανάμεσα στο Netflix και την AMC Global Media, με την οποία η πλατφόρμα εξασφαλίζει τα δικαιώματα προβολής ολόκληρου του τηλεοπτικού σύμπαντος του The Walking Dead για ακόμη πέντε χρόνια, σε μια συμφωνία που σύμφωνα με δημοσιεύματα αποτιμάται περίπου στα 500 εκατ. δολάρια. Το πακέτο περιλαμβάνει και τα 371 επεισόδια της βασικής σειράς, καθώς και όλα τα τηλεοπτικά spin-offs, διατηρώντας το franchise διαθέσιμο στο Netflix έως τουλάχιστον το 2032.
Το μέγεθος της συμφωνίας αποκτά ιδιαίτερη σημασία επειδή έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία οι περισσότερες συζητήσεις γύρω από το streaming επικεντρώνονται στις επενδύσεις δισεκατομμυρίων για νέες παραγωγές και αποκλειστικό περιεχόμενο. Αντί όμως να επενδύσει αποκλειστικά στο επόμενο μεγάλο τηλεοπτικό «χτύπημα», το Netflix επιλέγει να διαθέσει τεράστιο ποσό για μια σειρά που έχει ήδη ολοκληρώσει τον βασικό κύκλο της.
Ανταγωνισμός για το ισχυρότερο χαρτοφυλάκιο
Η συμφωνία αναδεικνύει μια τάση που γίνεται ολοένα πιο εμφανής στη βιομηχανία του streaming. Οι μεγάλες πλατφόρμες δεν ανταγωνίζονται πλέον μόνο για το ποια θα παρουσιάσει την επόμενη επιτυχία, αλλά και για το ποια θα διαθέτει το ισχυρότερο χαρτοφυλάκιο δοκιμασμένων τίτλων.
Ένα franchise όπως το The Walking Dead προσφέρει κάτι που δύσκολα μπορεί να εγγυηθεί μια νέα παραγωγή: εκατοντάδες ώρες περιεχομένου, υψηλή αναγνωρισιμότητα και ένα κοινό που συνεχίζει να επιστρέφει στη σειρά είτε για πρώτη προβολή είτε για επαναλαμβανόμενη θέαση. Για μια υπηρεσία συνδρομητικού βίντεο, αυτό μεταφράζεται σε μεγαλύτερο χρόνο παραμονής των χρηστών στην πλατφόρμα και σε αυξημένες πιθανότητες διατήρησης της συνδρομής.
Δεν είναι τυχαίο ότι η ίδια η Netflix αναφέρει πως το The Walking Dead εξακολουθεί να προσελκύει νέους θεατές σχεδόν δεκαπέντε χρόνια μετά την πρώτη του εμφάνιση στην υπηρεσία, στοιχείο που εξηγεί γιατί η εταιρεία επέλεξε να επεκτείνει τη συνεργασία της με την AMC Global Media.
Γιατί η συμφωνία αφορά ολόκληρη τη βιομηχανία
Η συγκεκριμένη κίνηση δεν έχει σημασία μόνο για το Netflix. Στέλνει μήνυμα σε ολόκληρη την αγορά ότι τα μεγάλα τηλεοπτικά franchises εξακολουθούν να αποτελούν περιουσιακά στοιχεία με υψηλή οικονομική αξία, ακόμη και όταν έχουν ολοκληρώσει την αρχική τους πορεία.
Για την AMC Global Media, η συμφωνία εξασφαλίζει ένα σημαντικό έσοδο από αδειοδότηση ενός brand που συνεχίζει να αποδίδει πολλά χρόνια μετά την πρεμιέρα του. Για το Netflix, αποτελεί έναν τρόπο ενίσχυσης του καταλόγου του με περιεχόμενο που έχει ήδη αποδείξει την εμπορική του ανθεκτικότητα, περιορίζοντας το ρίσκο που συνοδεύει κάθε νέα παραγωγή.
Η εξέλιξη υπογραμμίζει ότι η μάχη του streaming δεν κρίνεται μόνο από τις νέες σειρές που κυκλοφορούν κάθε μήνα. Κρίνεται επίσης από το ποιος διαθέτει τις βιβλιοθήκες εκείνες που μπορούν να κρατούν ενεργούς τους συνδρομητές επί χρόνια. Και όσο οι υπηρεσίες αναζητούν μεγαλύτερη κερδοφορία αντί για αλόγιστη ανάπτυξη, η αξία αυτών των καταλόγων φαίνεται να αυξάνεται αντί να μειώνεται.
