Από το Manhattan στη Βομβάη: Το Bloomberg βλέπει στην Ινδία τη νέα Wall Street
Η αμερικανική πλατφόρμα ενισχύει επιθετικά την παρουσία της στη χώρα των 1,4 δισ. κατοίκων, αναζητώντας νέο κοινό, ισχυρότερη συνδρομητική ανάπτυξη και πρόσβαση σε ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές
Ο όμιλος Bloomberg L.P. μπορεί να ταυτίστηκε για δεκαετίες με τη Wall Street και τα μεγάλα οικονομικά κέντρα της Δύσης, όμως πλέον κοιτά όλο και πιο επιθετικά προς την Ασία. Ο όμιλος ενισχύει σημαντικά την παρουσία του στην Ινδία, ανοίγοντας νέο studio στη Βομβάη και μεταφέροντας εκεί μέρος της στρατηγικής του για το μέλλον των οικονομικών media. Η κίνηση μόνο συμβολική δεν θεωρείται. Η Ινδία έχει εξελιχθεί πλέον στη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά παγκοσμίως για το Bloomberg.com, γεγονός που αλλάζει τις προτεραιότητες του ομίλου και δείχνει πού βλέπουν ανάπτυξη τα διεθνή οικονομικά μέσα.
σχετικά άρθρα
Παράλληλα, ο όμιλος μεταφέρει στην Ινδία και το New Economy Forum, το οποίο θα πραγματοποιηθεί στη Βομβάη μέσα στους επόμενους μήνες. Η επιλογή της χώρας μόνο τυχαία δεν θεωρείται. Η Ινδία εξελίσσεται σε έναν από τους σημαντικότερους επενδυτικούς και τεχνολογικούς κόμβους παγκοσμίως, προσελκύοντας ολοένα μεγαλύτερο ενδιαφέρον από funds, πολυεθνικές και media groups. Για τα διεθνή οικονομικά media, η αγορά αυτή προσφέρει κάτι εξαιρετικά σημαντικό: νέο κοινό με υψηλό ρυθμό ανάπτυξης, σε μια περίοδο όπου η Βόρεια Αμερική και μεγάλο μέρος της Ευρώπης εμφανίζουν σημάδια κορεσμού.
Στροφή προς τις αναδυόμενες οικονομίες
Η στρατηγική του ομίλου δείχνει ξεκάθαρα πώς αλλάζει η γεωγραφία της παγκόσμιας ενημέρωσης. Για χρόνια, τα μεγάλα οικονομικά media στηρίζονταν κυρίως σε κοινό από ΗΠΑ και Ευρώπη, όμως πλέον η ανάπτυξη μεταφέρεται ταχύτερα προς την Ασία και ειδικά προς την Ινδία.
Ο συνδυασμός ισχυρής οικονομικής ανάπτυξης, ανόδου της μεσαίας τάξης, ταχύτατης τεχνολογικής επέκτασης και αυξανόμενου επενδυτικού ενδιαφέροντος δημιουργεί ιδανικό περιβάλλον για μέσα που εξειδικεύονται σε αγορές, επενδύσεις και επιχειρηματικές ειδήσεις.
Ο όμιλος δεν είναι ο μόνος που κινείται προς αυτή την κατεύθυνση. Οι Financial Times, CNBC και Reuters ενισχύουν επίσης την παρουσία τους στην περιοχή, καθώς η μάχη για το επόμενο μεγάλο κοινό των business media μεταφέρεται εκτός Δύσης.
Για τον όμιλο Bloomberg όμως, η Ινδία αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία επειδή συνδυάζει δύο στοιχεία ταυτόχρονα: τεράστιο πληθυσμιακό μέγεθος και αυξανόμενη οικονομική επιρροή. Αυτό σημαίνει μεγαλύτερη δυνητική συνδρομητική βάση, περισσότερη διαφημιστική ζήτηση και ισχυρότερη παρουσία σε έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους επενδυτικούς προορισμούς του πλανήτη.
Παράλληλα, η ενίσχυση της φυσικής παρουσίας μέσω studio και διοργανώσεων δείχνει ότι τα μεγάλα media brands δεν αρκούνται πλέον μόνο στην ψηφιακή διανομή. Θέλουν ισχυρότερη τοπική επιρροή, πρόσβαση σε πολιτικούς και επιχειρηματικούς κύκλους και μεγαλύτερο ρόλο στη δημόσια οικονομική συζήτηση.
Τα business media ψάχνουν νέο growth story
Η στροφή αυτή αποτυπώνει και κάτι βαθύτερο: τα οικονομικά media αναζητούν πλέον νέο growth story σε μια αγορά που αλλάζει γρήγορα. Η παραδοσιακή εξάρτηση από desktop traffic και δυτικά διαφημιστικά budgets δεν θεωρείται πλέον αρκετή για να στηρίξει μακροπρόθεσμη ανάπτυξη. Οι media όμιλοι επενδύουν περισσότερο σε διεθνείς συνδρομές, premium events, τοπικές συνεργασίες και αγορές με υψηλότερο αναπτυξιακό δυναμικό.
Η Ινδία συγκεντρώνει σχεδόν όλα τα χαρακτηριστικά που αναζητούν οι μεγάλοι όμιλοι: ταχέως αναπτυσσόμενη οικονομία, ισχυρό τεχνολογικό κλάδο, ενεργή startup σκηνή και αυξανόμενο ενδιαφέρον για επενδύσεις και χρηματοοικονομική ενημέρωση. Για τον όμιλο Bloomberg, η μάχη αυτή δεν αφορά μόνο επισκεψιμότητα ή διαφήμιση. Αφορά τη διατήρηση της επιρροής του σε μια εποχή όπου το κέντρο βάρους της παγκόσμιας οικονομίας μετακινείται σταδιακά προς την Ασία. Και αυτό σημαίνει ότι το νέο μεγάλο πεδίο ανταγωνισμού των οικονομικών media ίσως να μη βρίσκεται στη Νέα Υόρκη ή στο Λονδίνο, αλλά στη Βομβάη.