Η Hilton χτίζει ξενοδοχεία για τη νέα γενιά φοιτητών
Η νέα μάρκα Undergraduate by Hilton στοχεύει πανεπιστημιακές πόλεις και ανοίγει νέο πεδίο ανάπτυξης στον τουρισμό γύρω από την εκπαίδευση.
Η Hilton επενδύει σε ξενοδοχεία που στοχεύουν πανεπιστημιακές πόλεις.
Η Hilton ανοίγει νέο κεφάλαιο στην αγορά των lifestyle ξενοδοχείων με το Undergraduate by Hilton, μια νέα μάρκα που στοχεύει πόλεις με πανεπιστήμια και κολέγια. Η εταιρεία θέλει να καλύψει ένα κοινό που ταξιδεύει συχνά για σπουδές, επισκέψεις, αποφοίτηση, αθλητικές διοργανώσεις, συνέδρια και οικογενειακές υποχρεώσεις.
σχετικά άρθρα
Η νέα μάρκα λειτουργεί ως πιο προσιτή εκδοχή του Graduate by Hilton, το οποίο η Hilton απέκτησε το 2024 έναντι 210 εκατ. δολαρίων. Με αυτή την κίνηση, ο όμιλος επιχειρεί να επεκτείνει την παρουσία του σε περισσότερες πανεπιστημιακές αγορές, ακόμη και σε περιοχές που δεν μπορούν να στηρίξουν ένα πλήρες ξενοδοχείο Graduate.
Πιο προσιτό μοντέλο ανάπτυξης
Το Undergraduate by Hilton κινείται στην ανώτερη μεσαία κατηγορία και προσφέρει πιο ευέλικτο μοντέλο ανάπτυξης. Σε αντίθεση με το Graduate, το οποίο στηρίζεται σε ιδιαίτερο σχεδιασμό για κάθε ακίνητο, η νέα μάρκα ακολουθεί πιο τυποποιημένη λογική.
Αυτό επιτρέπει στη Hilton να αναπτύξει ταχύτερα νέα ξενοδοχεία, είτε μέσω νέων κατασκευών είτε μέσω μετατροπής υφιστάμενων ακινήτων. Η στρατηγική αυτή μειώνει το κόστος και κάνει τη μάρκα πιο ελκυστική για επενδυτές και ιδιοκτήτες ξενοδοχείων.
Ξενοδοχεία για γονείς, φοιτητές και αποφοίτους
Η Hilton σχεδιάζει τη νέα μάρκα για ταξιδιώτες που κινούνται γύρω από την πανεπιστημιακή ζωή. Στο κοινό της περιλαμβάνονται γονείς που επισκέπτονται τα παιδιά τους, υποψήφιοι φοιτητές που εξετάζουν σχολές, απόφοιτοι που επιστρέφουν στην πανεπιστημιούπολη και φίλαθλοι που ταξιδεύουν για αγώνες.
Τα ξενοδοχεία θα διαθέτουν χώρους εμπνευσμένους από βιβλιοθήκες, σημεία κοινωνικής συνάντησης, αγορά για όλη τη μέρα και χώρους εργασίας ή μελέτης μέσα στα δωμάτια. Η Hilton θέλει να συνδυάσει φιλοξενία, εργασία και κοινωνική εμπειρία σε ένα προϊόν που ταιριάζει στη νέα γενιά ταξιδιωτών.
Η αγορά των lifestyle ξενοδοχείων μεγαλώνει
Η νέα μάρκα εντάσσεται στη γενικότερη στρατηγική της Hilton για τα lifestyle ξενοδοχεία. Ο όμιλος διαθέτει ήδη σήματα όπως Canopy, Curio Collection, Tapestry Collection, Tempo, Motto και Outset Collection.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Hilton, Κρις Νασέτα, χαρακτηρίζει την κατηγορία lifestyle έναν από τους πιο δυναμικούς τομείς ανάπτυξης του ομίλου. Η εταιρεία θέλει να φτάσει τα 700 lifestyle ξενοδοχεία παγκοσμίως έως το 2028 και να ανοίξει 60 τέτοια ξενοδοχεία μόνο φέτος.
Τι σημαίνει για την Ευρώπη
Η κίνηση της Hilton δείχνει ότι ο τουρισμός γύρω από την εκπαίδευση αποκτά μεγαλύτερη αξία. Πανεπιστημιακές πόλεις στην Ευρώπη, όπως η Οξφόρδη, το Κέμπριτζ, το Εδιμβούργο, η Χαϊδελβέργη και η Λουβέν, διαθέτουν σταθερή ζήτηση από φοιτητές, οικογένειες, ακαδημαϊκούς και συνέδρια.
Αν το Undergraduate πετύχει στις ΗΠΑ και στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Hilton μπορεί να εξετάσει επέκταση και σε περισσότερες ευρωπαϊκές αγορές. Η Ευρώπη διαθέτει ισχυρό πανεπιστημιακό δίκτυο και αυξανόμενη ζήτηση για φιλοξενία με πιο σύγχρονη, ευέλικτη και προσιτή ταυτότητα.
Η ελληνική διάσταση
Η Ελλάδα δεν βρίσκεται έξω από αυτή την τάση. Πόλεις όπως η Αθήνα, η Θεσσαλονίκη, η Πάτρα, το Ηράκλειο και τα Ιωάννινα διαθέτουν μεγάλα πανεπιστήμια και σταθερή ροή φοιτητών, οικογενειών και επισκεπτών.
Η αγορά φοιτητικής φιλοξενίας στην Ελλάδα παραμένει περιορισμένη σε σχέση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες. Ωστόσο, η ανάπτυξη ξένων πανεπιστημιακών συνεργασιών, συνεδρίων και διεθνών προγραμμάτων μπορεί να δημιουργήσει νέο χώρο για ξενοδοχειακά προϊόντα που συνδέονται με την εκπαίδευση.
Η Hilton ποντάρει σε μια νέα ταξιδιωτική συνήθεια
Το Undergraduate by Hilton δεν στοχεύει απλώς στους φοιτητές. Στοχεύει σε ολόκληρο το οικοσύστημα γύρω από το πανεπιστήμιο.
Η Hilton βλέπει ότι η εκπαίδευση δημιουργεί σταθερή ταξιδιωτική ζήτηση, ανεξάρτητα από την εποχικότητα του κλασικού τουρισμού. Γονείς, απόφοιτοι, καθηγητές, αθλητικές ομάδες και επαγγελματίες συνεδρίων μπορούν να γεμίσουν δωμάτια όλο τον χρόνο.
Αν το μοντέλο πετύχει, τα πανεπιστήμια δεν θα αποτελούν μόνο χώρους μάθησης. Θα γίνουν και νέοι κόμβοι ξενοδοχειακής ανάπτυξης.
