Έγκριση εξαγοράς Κρητικός από Μασούτης με όρους από ΕπΑντ
Έγκριση εξαγοράς Κρητικός από Μασούτης με όρους από ΕπΑντ
Η Επιτροπή Ανταγωνισμού ενέκρινε ομόφωνα, αλλά με την επιβολή αυστηρών όρων και διορθωτικών μέτρων, την εξαγορά της ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός από τη Διαμαντής Μασούτης. Η ολοκλήρωση της συμφωνίας οδηγεί στη δημιουργία ενός νέου επιχειρηματικού ομίλου, ο οποίος κατέγραψε συνδυαστικό τζίρο άνω των 2,2 δισ. ευρώ το 2025. Ωστόσο, η απόφαση επιβάλλει στην εταιρεία «Μασούτης» την υποχρέωση αποεπένδυσης και περιορισμού της παρουσίας της σε συγκεκριμένες τοπικές αγορές. Παράλληλα, η διοίκηση της εταιρείας αντιμετωπίζει μία σύνθετη επιχειρηματική πρόκληση. Η Επιτροπή Ανταγωνισμού προέβη σε ψηφιακή χαρτογράφηση της λιανικής αγοράς σούπερ μάρκετ πανελλαδικά. Οι «τοπικές αγορές» καθορίστηκαν με κριτήριο την προσβασιμότητα, ορίζοντας ακτίνα 10 λεπτών οδικής απόστασης για τις αστικές περιοχές και 30 λεπτών για τις μη αστικές. Από την αξιολόγηση προέκυψε ότι οι δύο αλυσίδες δραστηριοποιούνται από κοινού σε 54 από τις συνολικά 74 Περιφερειακές Ενότητες της Ελλάδας. Σε 586 τοπικές αγορές εντοπίστηκε επικάλυψη δραστηριοτήτων, εκ των οποίων στις 60 το συνολικό μερίδιο του νέου επιχειρηματικού σχήματος θα υπερέβαινε το 50%. Ειδικότερα, σε 23 από αυτές τις αγορές, είτε η «Κρητικός» είτε η «Μασούτης» κατείχε ήδη μερίδιο άνω του 50% πριν την υλοποίηση της συγχώνευσης. Μετά την ολοκλήρωση της συναλλαγής, η αύξηση του μεριδίου κυμαίνεται από 5%-15% έως και 45%-55%. Στις υπόλοιπες 37 τοπικές αγορές, το όριο του 50% υπερβαίνεται για πρώτη φορά μετά την ολοκλήρωση της εξαγοράς, κατάσταση που, σύμφωνα με την Επιτροπή Ανταγωνισμού, δημιουργεί ζητήματα δεσπόζουσας θέσης.
σχετικά άρθρα
Αντισταθμιστικά Μέτρα: Πωλήσεις Καταστημάτων και Διακοπή Συμβάσεων Franchise
Προκειμένου να αντιμετωπιστούν οι ανησυχίες της Επιτροπής Ανταγωνισμού και να διασφαλιστούν οι συνθήκες ανταγωνισμού, η «Μασούτης» ανέλαβε συγκεκριμένες δεσμεύσεις. Στόχος είναι η υποχώρηση του μεριδίου της νέας οντότητας κάτω από το 50% στις επηρεαζόμενες περιοχές. Η εταιρεία υποχρεώνεται στην πώληση ή μεταβίβαση έξι καταστημάτων των δύο αλυσίδων σε ανταγωνιστές, τα οποία βρίσκονται στο Ρέθυμνο και στη Χαλκιδική. Επιπλέον, προβλέπεται η διακοπή χρήσης των σημάτων Express Market, «Πρόοδος Μάρκετ», «CRM-Αριάδνη», «Ελληνικά Μάρκετ», «Ήλιος» και «Κρητικός» σε 47 συνεργαζόμενα καταστήματα. Αυτά τα σημεία βρίσκονται σε περιοχές όπως η Θεσσαλονίκη, το Ρέθυμνο, η Χαλκιδική, η Θάσος, τα Χανιά, η Λέρος, η Καβάλα, η Κέρκυρα και η Κάλυμνος. Στο πλαίσιο των μέτρων, ορίστηκε ανεξάρτητος ελεγκτής από την Επιτροπή Ανταγωνισμού, ο οποίος θα επιβλέπει την εφαρμογή των δεσμεύσεων. Στην περιοχή της Αττικής δεν επιβλήθηκαν περιορισμοί, καθώς τα τρέχοντα μερίδια αγοράς των δύο αλυσίδων κρίθηκαν σχετικά χαμηλά.
Προκλήσεις της Επόμενης Ημέρας
Η έγκριση της συμφωνίας σηματοδοτεί την έναρξη μιας νέας εταιρικής πραγματικότητας. Η συγχώνευση συμπίπτει χρονικά με την εκλογή του κ. Γιάννη Μασούτη στην προεδρία της Ένωσης Σούπερ Μάρκετ Ελλάδος, γεγονός που ενισχύει τον θεσμικό του ρόλο στον κλάδο. Επιπροσθέτως, ο επικεφαλής της εταιρείας διατηρεί τη θέση του προέδρου στο Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητήριο Θεσσαλονίκης, και συμμετέχει στο Γενικό Συμβούλιο της Τράπεζας της Ελλάδος. Το επιχειρησιακό βάρος της επόμενης περιόδου αναλαμβάνει ο κ. Θόδωρος Γεροστεργιούδης, ο οποίος πρόσφατα ανέλαβε καθήκοντα διευθύνοντος συμβούλου. Ο νέος Διευθύνων Σύμβουλος καλείται να διαχειριστεί τρεις κύριες προκλήσεις: το ανομοιογενές δίκτυο της «Κρητικός», την αγορά της Αττικής και τις σχέσεις με τους προμηθευτές. Λόγω της ταχείας ανάπτυξης της αλυσίδας «Κρητικός» μέσω διαδοχικών εξαγορών, το δίκτυο καταστημάτων της παρουσιάζει ανομοιογένεια σε μέγεθος και χαρακτηριστικά. Παράγοντες της αγοράς εκφράζουν επιφυλάξεις σχετικά με πιθανά λειτουργικά ή οικονομικά βάρη που ενδέχεται να προκύψουν κατά τη διαδικασία ενσωμάτωσης. Η αγορά της Αττικής θεωρείται η πλέον ανταγωνιστική και ώριμη αγορά σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα, χαρακτηριζόμενη από χαμηλούς ρυθμούς ανάπτυξης και έντονο ανταγωνισμό μεταξύ των μεγάλων αλυσίδων. Αναφορικά με το νέο επιχειρηματικό σχήμα, η αναδιοργάνωση απαιτεί σημαντικούς πόρους και συνεπάγεται αυξημένο λειτουργικό κόστος. Στελέχη της αγοράς εκτιμούν ότι μέρος αυτής της πίεσης ενδέχεται να αντικατοπτριστεί στις διαπραγματεύσεις με τους προμηθευτές, με αιτήματα για ευνοϊκότερους εμπορικούς όρους και αυξημένες παροχές.
