Η έκρηξη των μεταχειρισμένων φέρνει τζίρο 57 εκατ. – Οι έμποροι μιλούν για «γκρίζα» αγορά

Η αγορά μεταχειρισμένων προϊόντων στην Ελλάδα γνωρίζει μια πρωτοφανή άνοδο. Σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ, ο κύκλος εργασιών του κλάδου εκτοξεύθηκε από τα 8,6 εκατομμύρια ευρώ το 2020 στα 57,1 εκατομμύρια ευρώ το 2025. Μόνο το 2025, οι πωλήσεις μεταχειρισμένων ειδών αυξήθηκαν κατά 31,7% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

σχετικά άρθρα

Fed: Οι οικονομολόγοι δεν βλέπουν μειώσεις επιτοκίων πριν από το 2027

Η ποντοπόρος ναυτιλία χαράζει «ρότα» για το Euronext Athens – Συζητήσεις με ελληνικές ναυτιλιακές για εισαγωγή στο Χ.Α

Ψηφιακό ευρώ το 2029. Offline συναλλαγές χωρίς ίχνος  

Η πορεία της αγοράς second hand είναι διαρκώς ανοδική. Το 2021 οι πωλήσεις ανήλθαν σε 15,1 εκατ. ευρώ, το 2022 υπερδιπλασιάστηκαν φτάνοντας τα 32 εκατ. ευρώ, ενώ το 2024 έκλεισαν στα 43,3 εκατ. ευρώ. Τα στοιχεία αυτά δεν περιλαμβάνουν τις πωλήσεις από αμιγώς ηλεκτρονικά καταστήματα και πλατφόρμες, γεγονός που σημαίνει ότι το πραγματικό μέγεθος της αγοράς είναι ακόμη μεγαλύτερο.

Γιατί οι καταναλωτές στρέφονται στα μεταχειρισμένα

Η οικονομία αποτελεί το κυρίαρχο κίνητρο για την άνοδο του second hand. Σύμφωνα με πανευρωπαϊκή έρευνα της Solid Havas, ένας στους δύο Έλληνες (50%) επικαλείται οικονομικούς λόγους για τις αγορές από δεύτερο χέρι – ποσοστό υψηλότερο από άλλες ευρωπαϊκές χώρες.

Ωστόσο, η τάση δεν εξηγείται αποκλειστικά από το χαμηλότερο κόστος. Οι νεότερες γενιές, και ιδιαίτερα η Gen Z, στρέφονται στα μεταχειρισμένα προϊόντα ως μια πιο βιώσιμη επιλογή, παρατείνοντας τη διάρκεια ζωής των προϊόντων και περιορίζοντας την ανάγκη για νέα παραγωγή. Παράλληλα, η αγορά second hand προσφέρει πρόσβαση σε vintage και σπάνια κομμάτια που δεν βρίσκονται εύκολα στα παραδοσιακά καταστήματα, καθώς και σε επώνυμα προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές.

Η παγκόσμια τάση και η ελληνική πραγματικότητα

Η άνοδος των μεταχειρισμένων δεν είναι ελληνικό φαινόμενο. Η παγκόσμια αγορά μεταχειρισμένων ειδών ένδυσης αναμένεται να φτάσει τα 317 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2027, με ρυθμό ανάπτυξης δύο έως τρεις φορές ταχύτερο από εκείνον των καινούργιων προϊόντων. Σχεδόν έξι στους δέκα καταναλωτές παγκοσμίως δηλώνουν πιθανό να αγοράσουν μεταχειρισμένα προϊόντα μόδας μέσα στο 2026.

Πλατφόρμες όπως η Vinted, η ευρωπαϊκή πλατφόρμα μεταπώλησης, αύξησαν τα καθαρά κέρδη τους πάνω από 330% μεταξύ 2023 και 2024. Την ίδια στιγμή, μεγάλα διεθνή brands αναπτύσσουν δικά τους προγράμματα resale, με τον αριθμό τους στις ΗΠΑ να αυξάνεται κατά 300% μεταξύ 2021 και 2025.

Αθέμιτο ανταγωνισμό βλέπουν οι έμποροι

Η ραγδαία ανάπτυξη της αγοράς μεταχειρισμένων έχει προκαλέσει αντιδράσεις. Ο Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών κάνει λόγο για αθέμιτο ανταγωνισμό που πλήττει τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Σύμφωνα με τον ΕΣΑ, σε αρκετές περιπτώσεις καταστήματα second hand δεν διαθέτουν τις απαραίτητες άδειες, δεν τηρούν τους υγειονομικούς κανόνες και διαθέτουν προϊόντα κατά παράβαση της νομοθεσίας.

«Όπου ξεφυτρώνει ένα κατάστημα second hand, κλείνουν νόμιμα λειτουργούσες μικρομεσαίες επιχειρήσεις», σημειώνει ο ΕΣΑ. Οι νόμιμες επιχειρήσεις επωμίζονται υψηλά λειτουργικά κόστη και υποχρεούνται να συμμορφώνονται με το σύνολο των προβλεπόμενων κανόνων, σε αντίθεση με όσους δραστηριοποιούνται στην «γκρίζα ζώνη» της αγοράς.

Το ζήτημα της αθέμιτης ανταγωνισμού στην αγορά second hand παραμένει ανοιχτό, με τις αρμόδιες αρχές να καλούνται να εξετάσουν το φαινόμενο και να διασφαλίσουν ίσους όρους για όλους τους επιχειρηματίες.